總統出席後憲聯誼會會長交接典禮 盼強化防災救援能力成為社會最堅實的安
全網
日期：2025-12-21
總統出席「中華民國後備憲兵荷松總會北部地區歷任主委顧問聯誼會第八、第
九任會長交接典禮」
賴清德總統今（21）日上午前往新竹出席「中華民國後備憲兵荷松總會北部地
區歷任主委顧問聯誼會第八、第九任會長交接典禮」，肯定後備憲兵長期投入
關懷弱勢，也期許每一位後憲成員每年都能妥善規劃及全力參與災防及救災訓
練，強化防災救援能力，並與社會各界、政府各單位，建立深厚互信的合作夥
伴關係，形成社會每一個角落最堅實的安全網。
總統致詞時表示，今天非常榮幸受邀出席後憲北部地區聯誼會會長交接典禮，
首先要恭喜黃弘勁會長眾望所歸當選新任會長，相信一定可以讓會務更加昌隆
。另外也要感謝童永康會長在過去任期內帶領幹部凝聚後憲弟兄的力量，讓每
位會員像是一家人一般。
總統提到，去年520上任後，主持過大大小小的軍事會議，深刻了解到憲兵對
國家的重要性，憲兵不僅維護軍中紀律，也是捍衛國家安全、中樞安全的重要
力量，更是反恐的基石。感謝各位在軍中服役時，是三軍的模範；卸任後成立
後憲，成為一個大家庭，長期投入關懷弱勢，以及淨山、捐血、節能減碳等公
益活動，並協助地方警力維護治安工作；在每一次颱風、地震時也都會看到大
家的身影，稱得上是「一日憲兵，終身憲兵」，令人敬佩。
總統強調，無論是現役或後備憲兵，都是守護國家的重要力量，為了提升臺灣
因應氣候變遷、地震、地緣政治變化等挑戰，去年上任後在總統府成立「全社
會防衛韌性委員會」。過去一年多來，大力推動各縣市災害防治工作，同時也
強調軍民力量整合，將地方的救援力量跟漢光演習結合在一起，並印製小橘書
（新版臺灣全民安全指引）家戶發送。在地震、颱風來的時候，或者是地緣政
治發生變化時，讓每一位國人都知道如何保護自己，行有餘力還可以幫助別人
；也只有當國防力量增強、全社會防衛韌性提升，國家才能更安全。
總統指出，後備憲兵是全社會防衛韌性中關鍵的重要力量，深信後備軍人的價
值，不只是在戰時才被動員，因此今天要以三軍統帥身份，賦予大家新的使命
，希望每一位後憲，每一年都能妥善規劃及全力參與災防及救災訓練，強化會
員防災救援能力，並與社會各界、政府各單位，建立深厚互信的合作夥伴關係
，為社會服務、城市安全，及地方的發展注入專業的力量。
總統說，後備力量不只存在於名冊的編制，而是真實存在社會每一個角落，形
成一股看不見，但卻是最堅實的安全網。也只有如此，後憲精神才可以跨越世
代、職業、黨派立場，把整個社會緊緊地連結在一起。期盼後憲持續秉持忠貞
軍風，以「永矢忠貞」的精神，繼續成為社會的穩定力量、公義的行動者、全
社會防衛韌性的推動者，與政府及全體國人一起守護民主憲政，強化國家安全
，守護我們珍視的自由民主與國人生命財產安全。
總統也再次強調，民主政治就是政黨政治，政黨政治彼此競爭，不同政黨沒有
關係，但同一個國家比較重要。平時不同政黨競爭又合作，但對外應該團結一
致，我們只有一個國家，期盼共同努力奮鬥，讓國家更好。
包括新竹縣竹北市長鄭朝方、後備憲兵荷松總會第九屆會長黃弘勁、第八屆會
長童永康、憲兵指揮部指揮官鄭禎祥等亦出席是項活動。
https://www.president.gov.tw/NEWS/39726
總統接見日本自民黨幹事長代行 盼臺日攜手同心團結相挺 實現「自由開放
的印度太平洋」願景
日期：2025-12-22
總統接見「日本自民黨幹事長代行萩生田光一眾議員乙行」
賴清德總統今（22）日上午接見日本自民黨幹事長代行萩生田光一眾議員乙行
，感謝高市早苗首相上任以來，持續表達對臺日友誼的支持，展現對臺海和平
穩定的重視。並盼未來臺日攜手同心團結相挺，持續強化雙方合作交流，共同
努力實現「自由開放的印度太平洋」願景。
總統首先熱烈歡迎萩生田光一眾議員再次率團來訪。並提到，今年9月曾在政大
「安倍晉三研究中心」成立大會上見面，很高興今天在總統府歡迎大家，且有
多位來自東京八王子市的朋友一起到訪，意義非凡。
總統說，高市早苗首相上任以來，無論在美日領袖峰會、日本東協峰會
、APEC年會以及各種公開場合，都不斷表達對臺日友誼的支持，展現對臺海
和平穩定的重視，他要代表臺灣人民表達感謝。尤其高市內閣上任後，持續獲
得日本國民的高度支持，相信未來日本將對臺海及印太區域和平穩定做出更大
貢獻。期盼臺灣和日本能在國家戰略、區域合作、經濟安全、高科技產業以及
強化社會韌性等領域持續深化合作，共同努力實現「自由開放的印度太平洋」
願景。
總統表示，臺日一定要珍惜這難得的情誼，攜手同心團結相挺，持續強化雙方
合作交流，才能共同面對未來的各項挑戰。所有民主國家團結合作，才能不被
各個擊破，也才能捍衛珍視的自由民主價值，同時促進印太區域的和平、穩定
與繁榮。並再次感謝萩生田眾議員及各位好朋友長期支持臺海和平穩定，促進
臺日友好關係。
萩生田光一眾議員致詞時，首先感謝有機會再次來到臺灣與賴總統會面，並對
於前幾日臺北發生的隨機襲擊事件造成不幸傷亡的民眾與家屬表達慰問之意。
萩生田光一眾議員提到，臺灣對日本而言是共享普世價值，且具有緊密經濟關
係與人民交流的重要夥伴和友人。日前在「亞太經濟合作經濟領袖會議
」（APEC Economic Leaders’ Meeting, AELM），高市早苗首相也與林信義領
袖代表就兩國在經濟、防災等領域加強合作進行雙邊會談。此外，自民黨長期
透過青年局與臺灣進行交流，雙邊具有長久的情誼，期盼在臺日堅實的友好基
礎上，持續深化兩國合作與交流。
萩生田光一眾議員談到，今年11月臺灣解除對日本食品所採取的管制措施，回
歸正常管理，對福島災區重建與復興有相當助益，他要向促成此事的相關人士
表達敬意與謝意，期盼臺灣民眾未來有更多機會品嘗日本美味的食品。在經貿
合作方面，台積電在熊本投資的一廠已於去年12月開始量產，二廠也於今年10
月正式動工，兩國在半導體領域的合作，是雙邊產業合作的最好典範，相信臺
日未來在AI、ICT等新興技術領域也能攜手共創雙贏，並期盼能擴展到更多領域
，共同促進貿易、技術交流的合作，強化彼此供應鏈韌性、培養相關人才，共
創兩國雙贏。
萩生田光一眾議員表示，根據日本交流協會公布「台灣民眾對日本觀感民意調
查」結果顯示，臺灣人民最喜愛的國家是日本，而相對應的問卷調查也顯示，
近8成日本人民對臺灣感到親近，他認為兩國人民深厚的情誼建基於COVID-19
疫情時期及兩國發生天災地變時相互援助，以及人員交流頻繁。目前臺日關係
被認為是史上最佳，期盼能持續深化。
訪賓一行尚包括「八王子台灣交流友好協會」理事長黑須隆一等，由「日本台
灣交流協會」台北事務所代表片山和之、外交部長林佳龍及「臺灣日本關係協
會」副秘書長林郁慧陪同，前來總統府晉見總統，總統府秘書長潘孟安、國家
安全會議秘書長吳釗燮也在座。
https://www.president.gov.tw/NEWS/39730
滾石段鍾沂榮登「台灣廣告名人堂」 《翻閱‧翻越》專訪見證文化與創意的
時代身影
日期：2025-12-22
跨界傳奇 滾石段鍾沂榮登「台灣廣告名人堂」
《翻閱‧翻越》專訪剖析創意初心 面對 AI 浪潮主張「理解與共生」
長期致力於推動台灣文化創意產業發展的滾石文化創辦人段鍾沂先生，憑藉其
對音樂文化與廣告產業的卓越貢獻與深遠影響，榮登2025「台灣廣告名人堂
」，這份殊榮不僅是對其個人成就的最高肯定，也象徵著台灣廣告界對「文化
力」與「創意力」的高度推崇。
深耕文化沃土，搭建廣告知識橋樑
段鍾沂先生擁有獨到的前瞻視野，數十年來致力於將出版、音樂與廣告緊密結
合。他所創辦的《廣告雜誌》，是台灣廣告人汲取新知的重要平台，亦是華文
廣告圈的指標性刊物；成立滾石文化後，更引進並出版大量國內外經典行銷與
廣告書籍，為台灣廣告教育注入豐沛的國際資源，不僅啟蒙了無數創意人才，
更奠定了台灣在華文廣告圈的話語權。
《翻閱‧翻越》專訪：以創意定義華文文化影響力 築夢踏實的理想實踐家
在近期東森電視《翻閱‧翻越》的深度專訪中，段鍾沂先生回首創業歷程，並
分享他在時代巨浪中如何堅守核心價值。他強調，無論載體如何變遷，「廣告
始終應站在消費者的角度思考」，唯有尊重創作、以文化為核心，品牌傳播才
能真正產生共鳴。
針對當前席捲產業的 AI 科技浪潮，段鍾沂展現了資深廣告人的開闊胸襟與與時
俱進。他認為，面對 AI 不應排斥或恐懼，而應抱持「理解、接受並善加運用」
的態度。他指出，科技是工具，而人性的溫度與創意的洞察才是靈魂，善用 AI
將能讓創意更精準地貼近人心。
引領世代前行，見證時代身影
此次入選台灣廣告名人堂，實至名歸。段鍾沂先生不僅是一位成功的企業家，
更是台灣流行文化與廣告歷史的見證者與推動者。透過《翻閱‧翻越》節目的
鏡頭，大眾得以重新認識這位在音樂與廣告之間持續翻頁、引領世代前行的重
要推手，並從中獲得面對未來挑戰的啟發。
【精彩專訪影音】東森《翻閱‧翻越》段鍾沂專訪
：https://www.youtube.com/watch?v=gODfRXxG7fA https://www.taaa.org.tw/news/article/9574
副總統接見「中華民國第22屆金舵獎暨旭青獎得獎人」
日期：2025-12-22
蕭美琴副總統今（22）日上午接見「中華民國第22屆金舵獎暨旭青獎得獎人
」，肯定得獎者以專業、耐心與愛心陪伴誤入歧途的年輕人重返社會，成為社
會安全網重要的後盾。面對社會快速變遷，政府將持續與教育體系及民間共同
合作，守護青少年的成長與社會安定。
副總統致詞時首先恭喜金舵獎、旭青獎得獎人長期以來的付出與努力，不僅顯
現觀護體系的成果，更從各位的經歷中獲得許多啟發。
副總統指出，本次得獎者來自學校、民間團體，以及政府矯正、檢察等相關機
關，顯示每一個角色都不可或缺也十分重要。當今社會變化快速，尤其對青少
年而言，必須面對時代變遷與新科技帶來的人際關係轉變；科技雖然為下個世
代創造更多機會，但同時也帶來許多挑戰，包含人際互動少了溫度與價值引導
，使許多青少年在社會變遷中一時誤入歧途。不過，各位以專業、愛心與耐心
協助曾經犯錯的年輕世代重新站起來，面對過往並重新融入社會、甚至回饋社
會，這些努力都是觀護制度與社會安全的重要力量。
副總統提到，近期社會發生包括日前北市隨機襲擊事件，再次提醒我們社會仍
存在焦慮感，社會安全網仍有需要修補與加強之處。尤其是事件後續造成的影
響，都需要各位持續以專業、耐心以及用心，與政府、教育體系及民間共同投
入，避免類似悲劇持續發生。
副總統表示，暴力事件不僅存在於臺灣，也在全球各地校園或公共場域中發生
，透過新聞媒體不斷報導，進入青少年的生活與認知當中，更需要大家投入價
值導向，以維持社會的安定及秩序，成為社會安全網重要的後盾。
副總統指出，旭青獎證明，青少年即使一時誤入歧途，在學校、社區及相關機
關的共同努力下，仍能重新站起來、改變人生，甚至回饋社會，為年輕世代帶
來啟發走向正途。
最後，副總統亦代表總統及國家，感謝大家長期以來的用心與付出，並肯定所
有得獎者在觀護與保護制度中，成為政府最好的夥伴。
訪賓一行由內政部次長馬士元、法務部次長徐錫祥、財團法人臺灣更生保護會
董事長張斗輝陪同，前來總統府拜會副總統。
https://www.president.gov.tw/NEWS/39729
人權電影獎得獎作品放映 在影像中展開思考關懷人權議題
日期：2025-12-22
國家人權博物館昨（21）日在景美園區舉辦人權電影放映會最終場放映活動「
失語的白色年代」，播放本年度「人權電影獎」社會組的首獎及優選作品，分
別為隋淑芬執導的《五花肉》及蔣煥民、孫曉彤共同製作的《尋寶的人》，並
於映後舉辦座談，邀請導演分享創作靈感及幕後故事，《尋寶的人》被拍攝主
角國家文藝獎得主梅丁衍亦親臨現場，與現場觀眾進行交流。
《尋寶的人》透過國家文藝獎得主梅丁衍長年追尋白色恐怖受難者、同時也是
木刻版畫家黃榮燦生命經歷的過程，勾勒一段藝術家研究藝術家的創作旅程。
共同導演孫曉彤曾提到，外界多半從藝術成就的角度認識梅丁衍，卻較少注意
到他多年來獨自投入白色恐怖受難者研究的行動。對梅丁衍而言，「回顧只是
創作的開始」，而影片也試圖從創作者的視角出發，呈現藝術如何成為發聲表
態的途徑，並凸顯創作本身所具有的社會意義。
《五花肉》則以孩童視角帶出父親被捕、母親「以肉易肉」的秘密，從中描繪
60年代白色恐怖的政治政治氛圍與普遍貧窮的社會現象。導演隋淑芬的故事發
想來自身旁長輩的兒時經驗，並參雜她自己無憂天真的童年與父親被誣告入獄
的經歷，以此交織而成。隋淑芬形容，她想雕刻過去那個年代裡辛苦的人們，
以及他們蒼白、徬徨、曾經恐懼的臉孔，「呈現那個時代面臨風雨的每一個肌
理。」
人權電影放映會一共舉辦三場系列活動，分別播放人權電影獎6部得獎作品。首
場活動於7日舉行，以「生命的抉擇」為題，播放陳俊維導演的紀錄短片《哥哥
死後去了哪裡》及李家驊執導的劇情短片《薄荷涼菸》，從生命消逝的議題出
發，帶出對於信仰自由、司法正義與人性尊嚴的辯證；14日進行第二場放映，
以「島上的異鄉者」為主題，播放顏齊瑩導演製作的《再見大我》，以及黃勇
嵻執導的《留學生》，從榮民、外配、迫遷移居到留學打工的勞動人權等議題
，共同照見對於社會弱勢群體的關懷。
人權館今年將人權影展轉型為電影節，並首度舉辦「人權電影獎」，設置「青
年組」與「社會組」兩大競賽單元，發掘富含人權思考的優秀電影作品，並頒
發獎狀與獎金給6部得獎作品，期能吸引更多影像工作者投入創作人權電影，豐
富人權議題的內涵；也希望藉由這系列的放映推廣活動，讓更多觀眾看見臺灣
在人權議題電影創作上的優異表現。
https://www.moc.gov.tw/News_Content.aspx?n=105&s=248637
臺南首例營改土地更新案 公辦都更擴充社宅413戶 導入社區公共服務
日期：2025-12-22
內政部國土管理署長吳欣修今（22）日出席「臺南市東區宜居後甲社會住宅」
開工動土典禮。吳欣修表示，平實營區原為軍方營區與老舊眷村用地，由內政
部全額補助臺南市政府辦理先期規劃及招商作業，採公辦都更方式分期開發，
是臺南首例營改土地更新案。今日二期工程預計於118年完工，可無償分回175
戶，加上今年6月已開工的一期工程「臺南市東區宜居平實社會住宅」預計分回
238戶，市府將可無償分回共413戶。
吳署長指出，此次「臺南市東區宜居後甲社會住宅」工程，基地面積約930.83
坪，位於東區與永康區交界，鄰近平實公園、南紡夢時代商圈、成功大學、榮
總醫院與大灣交流道，生活機能完善、交通便捷，全棟將採通用設計並強化區
內無障礙規劃，同時配置公共托育中心、勞工服務據點及店鋪等設施。
吳署長表示，近年臺南市政府積極推動公辦都市更新，透過都更與容積獎勵措
施，已無償取得1,281戶社會住宅，展現中央與地方協力的成果。公辦都更除了
改善老舊環境，更能引入多元公共服務，融合住宅、商業與綠地等複合功能，
持續帶動東臺南副都心發展，打造安全、舒適且具多元機能的城市生活環境。
今日出席貴賓，包括內政部國土管理署長吳欣修、臺南市長黃偉哲、臺南市政
府都市發展局長林榮川及地方民意代表等，共同見證平實營區邁入嶄新階段的
重要時刻。
https://www.moi.gov.tw/News_Content.aspx?n=4&s=335390
內政部補助2.4億元 斗南外環道延伸動工 完善路網 加速區域均衡發展
日期：2025-12-22
內政部國土管理署中區都市基礎工程分署長陳俊雄今（22）日出席雲林縣斗南
鎮東外環道路動土典禮。內政部國土管理署表示，本案獲中央「生活圈道路交
通系統建設計畫」補助2.44億元，規劃從建國三路與信義路口延伸，經長榮路
至仁愛路，銜接南外環道路，預計116年3月完工通車後，將可完整串連斗南東
、西外環道路系統，節省民眾通行時間。
內政部國土管理署說明，斗南鎮受西部縱貫鐵路南北向阻隔，早年兩側往來僅
能通行福德陸橋、劉仙姑地下道或興國路平交道，東西區域發展受到阻隔，後
來僑真陸橋雖改善台一線與鐵路東側地區交通聯繫，但外環路網僅延伸到信義
路，區域串接功能仍顯不足。
內政部國土管理署補充，本案道路全長約1公里、寬度25公尺，採雙向各2車道
及雙側人行道，工程將同步施作排水、照明、及共用管道等基礎設施，全線搭
配使用瀝青刨除再生等綠色建材，並兼顧人行友善與道路景觀，強化排水能力
與紓緩熱島效應等相關工程設計。
中央近年透過「永續提升人行安全計畫」、「生活圈道路系統建設計畫」、「
提升道路品質2.0」、「校園周邊暨行車安全道路改善計畫」及「均衡城鄉村里
道路改善計畫」多項措施，不僅協助雲林縣改善路網，並持續精進交通環境，
累計補助金額已逾43億元。
今日出席貴賓，內政部國土管理署中區都市基礎工程分署長陳俊雄、雲林縣長
張麗善、立委張嘉郡、雲林縣議長黃凱、雲林縣斗南鎮公所鎮長沈暉勛及地方
民意代表等共同參與。
https://www.moi.gov.tw/News_Content.aspx?n=4&s=335394
內政部長劉世芳拜會桃園市長張善政 雙方就社會住宅興建及提高青年婚育家庭
保障等居住政策進行意見討論
日期：2025-12-22
內政部長劉世芳今（22）日率次長董建宏、內政部國土管理署長吳欣修及國家
住宅及都市更新中心董事長花敬群等共同拜會桃園市政府，市府由市長張善政
親自出席接待，雙方就桃園市社會住宅興建及提高青年婚育家庭保障等居住政
策進行意見交流及討論。桃園市政府也表示，會積極與中央合作，努力推動社
會住宅政策。
劉部長表示，為照顧更多租屋弱勢及年輕族群，中央與地方共同合作持續推動
「百萬戶租屋家庭支持計畫」，並強調興建社會住宅是中央與地方政府應共同
承擔的責任。目前桃園市社會住宅興辦部分共完工4,837戶，其中市府已完工
14處4,374戶，正在興建中7處1,631戶，明後年再動工17處5,295戶，預計至
119年桃園市社會住宅總數將逾1萬戶。此外，提供養兒育女家庭居住支持，由
中央興辦的慈文安居、龍岡好室今（114）年已經對外招租，總計提供438戶，
包含66戶的婚育宅，以協助青年安心成家，讓婚育家庭能夠穩定生活。另桃園
在包租代管部分，有效契約數2萬8,629戶,以及租金補貼核定10萬8,961戶，政
府透過多元住宅供給與實質補貼，減輕民眾的經濟負擔。
中央同時積極協助地方政府於人口快速成長區推動土地開發作業，如區段徵收
、市地重劃、交通場站開發及都市更新等，並留設一定比例做為社宅及其它社
會福利設施之用地，以因應產業、工作、居住、公共設施服務等需求，帶動新
興地區及新增人口之生活機能，經盤點桃園市計有13案整體開發區案件，開發
面積逾3,000公頃，建議保留一定比例做為社會住宅用地。
劉部長向張市長表達，桃園市積極推動婦幼照顧等相關政策，並鼓勵青年家庭
移居桃園，因此在地的新生兒出生率也較其他縣市高，截至今（114）年11月
底約有1.2萬餘名，市府應優先確保婚育家庭之居住穩定性，以滿足子女成長與
就學需求。期盼市府要與中央積極攜手推動，運用整開區留設社會住宅用地、
盤點轄內低度利用公有土地或市有建物，以增加桃園市的社會住宅儲備量，讓
桃園經濟產業發展及民眾居住需求皆可獲得滿足與支持。
此外，張市長關切的市立醫院、中路車站周邊整體開發、華亞科技園區擴大等
都市計畫變更議題，請市府依照專案小組審查意見辦理及提報內政部都市計畫
委員會審議，內政部都會依照法定程序積極協助市府。
https://www.moi.gov.tw/News_Content.aspx?n=4&s=335404
「民眾票選」解決用路痛點 內政部偕地方推動友善環境 共用管道建設並投入
892億元 減少道路挖掘
日期：2025-12-23
內政部攜手地方政府推動「道路養護管理及人行環境無障礙」、「都市公園綠
地無障礙環境」及「共同管道建設」三項計畫成果豐碩，並於今（23）日舉辦
114年度考評成果頒獎典禮。董建宏表示，111年迄今，本部共補助地方政府完
成287所學校周邊通學環境改善，今年更首度將「學區周邊道路環境及通學安
全性」納入單獨考評，希望藉此鼓勵地方政府更積極降低學區交通意外事故風
險，同時，還新增「民眾票選路段改善幅度」獎項，讓政府相關單位能更精準
優先解決民眾生活交通的痛點，提升道路品質與保障用路人的通行權益。
董建宏說明，除今年考評新作法外，內政部也針對都市公園綠地無障礙環境，
邀請專家學者及身心障礙團體一同實地勘察，2年已完成全國66處公園「出入
口」、「通路」、「設施設備之可及與近用」及「標誌」等項目，加速公園無
障礙環境的建置；另外，在共同管道建設部分，目前全國共同管道建設已規劃
434處，管道長度約5,050公里，投資經費約892億元，其中已完成共同管道長
度達2,947公里，進行中長度為738公里，規劃設計中的長度1,369公里，中央
會持續與地方共同合作，加速共同管道建設的進行。
董建宏表示，道路養護管理暨人行環境無障礙考評，由臺北市、臺中市獲評優
等，新北市、桃園市、臺南市、高雄市、彰化縣、嘉義市、宜蘭縣、基隆市及
嘉義縣等為甲等；都市公園綠地無障礙環境項目，由臺北市、桃園市獲評特優
，臺中市、臺南市、高雄市及彰化縣為優等；共同管道建設部分，則由臺北市
、新北市、桃園市獲評優等。本次考評成果及貢獻獎得主，均公布於內政部國
土管理署人本道路資訊網(https://myway.nlma.gov.tw/)，歡迎民眾線上瀏覽。
今日出席貴賓，包括內政部次長董建宏、內政部國土管理署游源順，與各縣市
政府機關代表共同參與。
https://www.moi.gov.tw/News_Content.aspx?n=4&s=335418
聖誕送禮的品味天花板，為甚麼能從12/1開到聖誕節天天都有驚喜？
日期：2025-12-22
聖誕節要送什麼，才能彰顯自己的品味和儀式感呢？馬克杯、娃娃這些實用性
較差的禮物肯定不是個好選擇。近幾年的聖誕節，有一種特別的禮盒形式頻繁
地出現在網路討論中。它看起來精緻、有節日感，內容物又極具性價比，且不
限產品類型，是不少人送禮的首選。然而，這類禮盒之所以常被視為「送禮有
品味」的選項，正是因為它結合了品牌形象、包裝設計與節慶儀式感，但也因
此更容易被放大檢視其實際價值。
這個神秘的特別禮盒為何會同時有兩種極端的評價，它究竟是送禮神物，還是
被不符期待的溢價商品？本篇將揭開這種聖誕禮盒的神秘面紗，順便看看把這
種形式玩的最好的品牌是哪一牌。
文章目錄
「聖誕倒數月曆」是甚麼？為何會成為聖誕送禮的一種熱門形式？
除了精緻包裝外倒數月曆的主要拉力，是溢價還是超划算全看你是哪類
人！
結論
「聖誕倒數月曆」是甚麼？為何會成為聖誕送禮的一種熱門形式？
這種神秘的禮盒形式就是「聖誕倒數月曆」。聖誕倒數月曆的起源可追溯至 19
世紀，格哈德·朗 (Gerhard Lang) 於1908年製作出首款帶有24個小格子、藏有
聖經詩句或餅乾的紙板月曆，並在1920年代加入巧克力，成為現代流行的倒數
儀式。近幾年，則被大量應用在美妝、香氛與保養品上，成為各大專櫃品牌每
年固定推出的節慶商品。
i-Buzz 蒐集 2025 年市面上各品牌推出的聖誕倒數月曆禮盒，並針對相關討論
進行關鍵字斷詞分析，試圖從消費者實際討論的內容中，找出倒數月曆受到品
牌重視、同時被消費者追捧的原因。將關鍵字視覺化為文字雲後可發現，儘管
分析範圍涵蓋 LEGO、可口可樂等不同類型品牌，但高頻提及的產品關鍵字仍
以蠟燭、香氛、香水、保養品、美妝與彩妝為主。我們認為，這與聖誕倒數月
曆「每天打開都有驚喜」的特性高度契合。對品牌而言，這類產品延展性高、
容易拆分規劃；對消費者而言，則能在每日開箱中獲得新鮮感，也可視為一次
購入多樣商品的精緻同捆組合。
另外，還可以從結果進一步看出消費者喜歡聖誕倒數月曆的三大原因：
（一）驚喜與期待感
「每天打開一格」這件事本身，就構成倒數月曆最大的吸引力。有網友表示「
好喜歡這種有驚喜感的東西！ 會讓人每天都很期待」。
（二）儀式感與節日氛圍
倒數月曆的價值不只在於收禮，而是在參與「過聖誕」這件事。從拆盒、擺放
到每天打開，都讓節日感不再只存在於 12 月 25 日當天，而是成為一段持續累
積的體驗。
（三）包裝與收藏價值
外盒在討論中反而佔了極高的存在感，不少消費者表示，拆完後會把盒子留下
來，當作收藏或裝飾品使用。對這類族群而言，倒數月曆的外觀設計本身，就
已經是一件商品。
綜合文字雲與話題內容可以發現，倒數月曆吸引人之處並不是因為它「更划算
」，而是因為它成功同時滿足了驚喜、儀式感與視覺價值。因此，對於喜歡奢
華包裝與節慶氛圍的消費人群來說，聖誕倒數月曆可說是最能引發期待的送禮
選擇。但也正因為期待值被拉得很高，倒數月曆是否「真的值得」，開始成為
討論中的另一個焦點。
除了精緻包裝外倒數月曆的主要拉力，是溢價還是超划算全看你是哪類人！
前一段提到，聖誕倒數月曆的消費受眾受產品提供的驚喜感、儀式感與包裝設
計吸引，對他們來說可謂是一年一度的送禮神物，在一年年的購入中也會越來
越期待明年品牌還能端出甚麼新菜。然而，這樣的期待究竟只是被奢華的外包
裝和鋪天蓋地的行銷影響，還是真正被品牌、產品本身所折服？要回答這個問
題，可以進一步回到實際的品牌討論中檢視。
檢視我們蒐集的聖誕倒數月曆禮盒話題資料可以發現，依然有很大比例的內文
和留言在肯定禮盒的體驗與價值，並不只聚焦在外盒包裝。細看這些有關聖誕
倒數月曆禮盒的話題，網友多半會提到禮盒內的產品配置「物有所值」。
SABON 在禮盒中加入明星正貨產品「頭皮磨砂膏」，就有網友留言「衝著他
這錢就得花了」；肌膚之鑰的倒數月曆禮盒則納入當年度推出的聖誕限定彩妝
，讓消費者有另一個管道可以買到遺憾錯過的限定產品；Dior 的禮盒除了滿滿
的保養品、美妝、香氛、吊飾外，還搭配下午茶邀請卡，邀請購買禮盒的消費
者到Dior的快閃店享用精緻下午茶，利用禮盒讓消費者與品牌創造更緊密的互
動。由以上整理可見，品牌對於倒數月曆禮盒的用心規劃的確是會成為消費者
買單的主因，而不僅是被華麗的包裝所蒙蔽。
然而，同樣的討論中也可發現另一種聲音。由於聖誕倒數禮盒的內容物以多樣
性為賣點，但並非每樣商品都能實際用到，對於習慣使用固定產品或重視實用
性的族群而言，反而是個扣分項。 Dior禮盒在 Threads 上的討論聲量明顯高於
其他品牌，雖然網友們認同內容物很豐富、外盒設計華麗，但也有不少人指出
禮盒內產品每年重複度偏高，吊飾等非核心商品比例過多，認為「價格撐不起
內容」，甚至有人大喊看完這篇開箱「直接滅火了」。可見對重視實用性、性
價比，或已有習慣品牌的消費受眾來說，禮盒內容滿足不了需求、內容有過多
充數的產品，倒數月曆就很容易被認為是與期待不符的溢價商品。
結論
回到開頭提出的問題：「聖誕倒數月曆究竟是送禮神物，還是被不符期待的溢
價商品？」。對於重儀式感、驚喜感與節日氛圍的消費者來說，聖誕倒數月曆
確實是一份很有記憶點的禮物。但如果你是實用派、重視 CP 值，已有明確使
用習慣的消費者，會覺得花錢買了很多不必要的產品自然會覺得只買了個漂亮
包裝。
越來越多品牌持續投入倒數月曆市場，正因為它販售的，從來不只是產品，而
是一整個被包裝完成的「聖誕體驗」。因此送禮前，與其問「哪一家的禮盒最
漂亮最好送」，不如先問一個更關鍵的問題吧：收禮的人，在意的是拆禮物的
驚喜，還是實際每天會用到的東西？
https://www.taaa.org.tw/news/article/9573
年輕族群聚集3大社群平台，世代分層更明顯
日期：2025-12-22
資策會MIC公布調查，網友常用的前3名社群平台，依序為
YouTube、Facebook與Instagram。 Dcard、Threads與PTT等平台也有近2成
社群用戶常用。其中18至24歲在Instagram、Dcard與Threads的常用比例高於
所有年齡層，25至34歲次之，呈現明顯的世代分層。使用平台的前5名原因，
為觀看娛樂內容、親友關注交流、獲取新聞資訊、獲取消費資訊、獲取理財資
訊。
年輕世代更多聚集在Instagram、Dcard與Threads平台上，世代分層明顯
，將影響品牌企業經營社群平台的方向。針對PTT，35至44歲常用者的比重高
於所有年齡層，其次為25至34歲。兩大主流社群平台YouTube、Facebook，分
別以55至65歲、45至54歲常用者的比重最高，均達近8成。不過，YouTube在
18至24歲族群中，仍有高達70.6%常用。
24.2%用戶表示會因為未查看社群，擔心錯過重要資訊而感到焦慮，年齡
層以18至24歲會感到焦慮的比例最高，其次為25至34歲。針對體驗貼文轉換為
實際行動，有52.5%社群用戶表示會看到他人分享有趣的體驗，被吸引而想親
自體驗，其中，25至34歲比例最高。