1. 文化部長李遠訪臺東 親賀江賢二藝術園區將開館 布拉瑞揚加入臺灣品牌團
隊
為慶賀即將於3月15日開館的江賢二藝術園區，以及布拉瑞揚舞團首度獲
選為「臺灣品牌團隊」，文化部長李遠今特地赴臺東造訪兩地。
李遠今天也特別探訪首次加入「臺灣品牌團隊」的布拉瑞揚舞團，李遠表
示，臺灣品牌團隊自2013年起推動至今，繼第6年加入唐美雲歌仔戲團，
時隔7年再次加入布拉瑞揚舞團。經再三盤點資源並整合國際交流政策下，
今年總補助金額為年度營運及藝文扎根計畫1.22億元、國際交流計畫2040
萬元，總計1.424億元規模。同時，鼓勵團隊提出「三年計畫」，以穩定支
持團隊規劃中長期營運、扎根及洽談國際交流合作。
李遠說，「臺灣品牌團隊」由前文化部長龍應台創設，首年總補助即為1億
元，共補助5個團隊，平均每團2000萬元（雲門4000萬元、其餘4隊各
1500萬元）。去（2024）年臺灣品牌團隊總補助1.2億元，共補助6個團隊
，平均每團仍維持2000萬元，並未隨經濟成長提升補助數額。他上任後即
重新盤整「臺灣品牌團隊」、「Taiwan Top團隊」、「地方傑出團隊」補
助金三角計畫，期盼全面提升團隊質量並創造升級機會，無奈表演藝術預
算被刪減2000萬元，除減少增加1個品牌團隊的可能，連往年為讓團隊保
有充裕期程推動計畫，會在過年前完成的核定程序，也遲至上週才公布。
文化部指出，今年「臺灣品牌團隊」受理申請案件較往年增加2倍多，最終
由布拉瑞揚舞團成為新一張國家名片。成立於臺東的布拉瑞揚成團至今每年
發表1部創作，同時以「部落是舞團最美的劇場」初心，發起「回家跳舞」
部落巡演長期計畫。
詳見： https://www.moc.gov.tw/News_Content2.aspx?n=105&s=233368
2. 臺灣紀錄片《公園》入選紐約第14屆First Look影展
文化部駐紐約臺北文化中心與紐約動態影像博物館（Museum of the
Moving Image, MoMI）合作，將於明（13）日晚間在第14屆「首先看影展
」（First Look Festival），合辦臺灣紀錄片《公園》（Taman-
taman/Park）紐約首映，導演蘇育賢將出席映後座談。
第14屆「首先看影展」即日起至16日連續5天，在動態影像博物館放映來
自全球21國共38部電影。《公園》是繼2020年《灼人秘密》入選之後，暌
違5年再度有臺灣電影入選。
《公園》由公視出品，記錄2位印尼詩人相約在夜裡的臺南公園會面，各自
將白天在這座公園裡與印尼同胞們的相遇、相處等所見所聞所感，譜成詩
歌，發想成計畫，於夜裡吟唱、想像並展開行動。
詳情： https://www.moc.gov.tw/News_Content.aspx?n=105&s=233462
影展詳情請上官網查閱： https://movingimage.org/event/park-taman
3. 最鼓勵持續創作「璞玉獎」開始收件! 「璞玉發光-全國藝術行銷活動」4/7
起開放線上報名
文化部所屬國立新竹生活美學館辦理「璞玉發光-全國藝術行銷活動」初選
徵件將於114年4月7日至21日開放線上報名。只要是中華民國國籍之繪畫
創作者，且目前無畫廊專屬經紀合約者，年滿20歲(民國93年12月31日前
出生)歡迎參賽。競賽受理報名的作品限平面繪畫作品，類型不限創作媒材
、主題及技法，但採用電腦數位媒體創作與 AI 生成式繪畫作品不予受理。
國立新竹生活美學館葉于正館長表示，「璞玉發光-全國藝術行銷活動」今
年邁入第16年辦理，期許能持續以開放的態度面對當今藝術發展形式，也
增進創作者們多元的展現機會。近年來在競賽辦理之外，也針對得獎者規
劃「展覽支援計畫」，優先提供得獎者申請美學館展覽檔期，讓藝術家有
機會展現個人作品與曝光。樂見藝術家將創作視為一種階段性的功課，不
放棄地繼續走向未來。
初選徵件於114年4月7日起開放線上報名，初選報名提交6張作品參賽，不
須另外寄送紙本報名表。更多活動詳情也可上「璞玉發光」主題網站
(https://artlight.nhclac.gov.tw/ )查詢或電洽國立新竹生活美學館推廣輔導組
廖小姐(03)526-3176轉203。
詳情： https://www.moc.gov.tw/News_Content.aspx?n=105&s=233476
4. 總統接見會計師公會全聯會 盼與政府共同打造智慧永續新臺灣
總統接見「中華民國會計師公會全國聯合會理監事及省(市)公會代表」
賴清德總統今（10）日上午接見中華民國會計師公會全國聯合會理監事及
省(市)公會代表，感謝會計師長期以來致力建立良好市場環境，維持國家
經濟穩定。並期許除運用AI工具分析大數據資料，為企業創造更龐大的商
業價值，也引領企業走在永續經營道路上。同時表示，政府也會與會計師
合作，持續提升執業環境，共同打造智慧永續新臺灣，創造臺灣經濟更加
繁榮復甦。。
總統說，在低碳化和智慧化趨勢下，政府以「前瞻未來，智慧永續」方向
，發展創新驅動經濟模式，希望透過數位轉型和淨零轉型雙軸力量，協助
中小企業升級邁向高階製造，在全球市場站穩腳步。無論是建構企業碳盤
查能力、提升企業減碳能力，或是協助企業掌握資訊，都需要會計師的專
業支持，才能建立企業完善的內控制度。
總統表示，面對今年持續強勁的AI商機、低碳發展及自動化需求，許多企
業、廠商都將繼續擴張產能與設備。他希望會計師朋友們除能運用AI工具
分析大數據資料，為企業創造更龐大的商業價值，也能肩負起更多社會責
任，協助企業檢視營運模式，引領企業走在永續經營道路上。政府也會和
會計師一起合作，共同努力持續提升大家的執業環境，一起迎接新時代的
挑戰，共同打造智慧永續新臺灣，創造臺灣經濟更加繁榮復甦。
詳情：https://www.president.gov.tw/NEWS/39100
5. Gmail 宣布淘汰 SMS 驗證碼 逐步改用QR CODE提升安全性
Google 近日宣布，Gmail 將逐步淘汰 SMS 簡訊驗證碼，改採 QR 碼作為身份
驗證方式，以提升帳戶安全性，並減少全球範圍內的 SMS 釣魚攻擊及詐騙行
為。
Gmail 發言人 Ross Richendrfer 表示，SMS 驗證碼存在高度安全風險，公司
希望透過更創新的方式來保護用戶帳戶。Google 指出，SMS 驗證碼的主要風
險包括容易被釣魚攻擊，駭客透過社交工程手法誘騙用戶提供驗證碼。此外
，SMS 驗證碼依賴電信業者，若業者的安全機制不足，詐騙者可能透過 SIM
交換攻擊竊取驗證碼。犯罪分子還可能利用「流量抽水」（traffic pumping）手
法，誘使企業發送大量簡訊，並從中獲取非法收益。
在新的驗證機制下，用戶在登入 Gmail 帳戶時，將不再收到 6 位數的 SMS 驗
證碼，而是透過手機掃描 QR 碼進行身份確認。這項改變帶來多項優勢，包括
降低釣魚風險，因為用戶無需輸入驗證碼，駭客無法輕易取得。QR 碼驗證也
能減少對電信業者的依賴，有效防止 SIM 卡交換攻擊，同時遏止全球範圍的
SMS 濫用，避免簡訊詐騙造成的經濟損失。
Google 表示，這項變更將於未來幾個月內逐步推行，並鼓勵用戶盡快改用更安
全的驗證方式，如 Google Authenticator、Google 提示或通行密鑰。
資安專家 Mike Britton 認為，Google 這項決定符合資安趨勢，然而，用戶
仍需提高警覺，避免落入針對 QR 碼的新型詐騙手法。他提醒，用戶應對任
何主動要求提供憑據的組織保持警惕，避免在線上提供敏感資訊。
詳情：https://www.taaa.org.tw/news/article/9335
6. 酷澎推付費會員制 台灣電商市場將迎來新變局？
韓國電商巨頭酷澎（Coupang）自進入台灣市場以來，持續擴大投資，近
日更推出「WOW 會員制」，希望藉由免運優惠提升用戶忠誠度，進一步
挑戰蝦皮、momo 等本土強敵。然而，台灣市場與韓國市場的消費模式存
在差異，缺少外送、串流影音等附加服務，這項策略能否成功，仍充滿變
數。
酷澎的 WOW 會員制與韓國版本名稱相同，但內容卻大不相同。在韓國，
酷澎除了電商業務，還擁有外送平台 Coupang Eats 以及串流影音
Coupang Play，透過多元服務吸引會員。然而，台灣目前並未具備這些附加
服務，現階段的會員機制僅提供每月 59 元的無限次免運與 30 天免費退貨
優惠，策略更接近於過去蝦皮的「蝦拼 Plus」。由於台灣電商市場競爭激烈
，消費者是否願意為單純的免運服務付費，仍有待觀察。
酷澎以虧本換市場，WOW 會員制能否改寫台灣電商競局？（圖片來源：
截圖自酷澎（Coupang）官網）
從定價策略來看，WOW 會員制的 59 元訂閱費，使消費者只要單筆購買
金額低於 490 元，就能回本，對於習慣小額購物的用戶具吸引力。然而，
過去蝦皮因成本問題終止類似訂閱服務，顯示這種模式可能會面臨運費補
貼壓力。若酷澎會員大量下小額訂單，如購買 69 元餅乾或 100 元醬油即
單獨配送，運輸成本恐怕難以負荷。然而，酷澎或許認為透過降低免運門
檻，可以減少消費者因湊免運而棄單，提升購買頻率，讓用戶更緊密地依
賴平台。
詳情：https://www.taaa.org.tw/news/article/9331
7. 國際咖啡品牌來勢洶洶！本土品牌如何用社群行銷翻轉賽局？
「這間咖啡廳終於來台灣了！」近年許多國外知名咖啡品牌陸續進駐台灣
，吸引大批消費者朝聖，形成社群打卡熱潮。然而，當消費者的選擇變多
，本土咖啡館的生存空間也受到挑戰，究竟國際品牌帶來的是更激烈的競
爭，還是能激發市場新活力？本期 FANS FEED 精選 Facebook 粉專粉絲
數前 12 名的台灣人氣咖啡品牌，深入解析其社群經營策略與成效來進行
比較分析，並探討成功吸引消費者關注的社群行銷關鍵。
一、台灣人熱愛咖啡，咖啡廳家數年增約6%
根據台灣財政部統計，112 年咖啡服務產業銷售額首次突破 400 億元
，113 年持續成長。且截至 113 年 11 月底，全台咖啡廳數量達 4,824 家
，較 107 年增加 42.5%，並保持年增 4.7% 至 6.3% 的穩定成長。顯示台
灣咖啡市場需求旺盛，無論是國際品牌或本土業者，都有機會透過差異化
經營找到市場利基。
詳情：https://www.taaa.org.tw/news/article/9337
8. 透過 CDP 解鎖數位成效型廣告新潛力！
歷史數據來看，Facebook 廣告目前面臨著成效下降，獲客成本攀升，消
費者因不相關廣告的干擾而產生抗拒等問題。為了解決一系列問題，Meta
推出第一方數據收集方案 Signals Gateway，透過收集網站訪客行為、客戶
資料與離線數據等第一方數據，幫助品牌輕鬆鎖定潛在客戶、提升轉換率
，使廣告策略更加智慧且高效。
為 Facebook 廣告導入第一方數據，告別廣告無效曝光困境
Meta Signals Gateway 的價值在於創造與 Facebook 廣告生態深度整合的
CDP，讓第一方數據成為提升廣告投放成效的秘密武器。你的品牌可能已經
在網站、應用程式、CRM 或實體店面累積了大量的客戶數據，但這些數據
往往分散在各個系統中，無法有效串聯。而借由 Meta Signals Gateway，品
牌不僅能整合收集而來的第一方數據，還能將網站訪客的行為數據、潛在客
戶的聯絡資訊、過往的購買記錄等無縫導入至 Meta 廣告生態系統內，為你
的廣告注入更強大的生命力。
導入 Signals Gateway 對 Facebook 廣告投放的具體增益：
1. 更精準的受眾定位
2. 個人化廣告內容，提升參與度
3. 跨平台協同，放大整體成效
4. 更高的投資報酬率（ROAS）
詳情：https://www.taaa.org.tw/news/article/9334
9. 肯德基版海南雞飯你吃過嗎？
2025年1月，為了宣傳全新推出的「Uncle KFC’s Chicken Rice」（肯德基
海南雞飯），泰國肯德基推出了一支幽默廣告，巧妙展現人們聽到這道新
菜色時的驚訝反應。KFC 泰國推出創新版「海南雞飯」，以香米飯搭配招
牌炸雞與特製醬汁，展現對當地飲食文化的重視，成功引起消費者共鳴。
廣告一開始，一名年輕男子深夜「加班」回家，他小心翼翼地推開公寓門，試
圖不吵醒伴侶。他的襯衫扣子鬆開，領帶懸掛在胸前，袖子隨意地捲到手肘，
看起來就像一個知道自己理虧、害怕被抓包的人。當他按下燈光開關，驚恐的
表情瞬間浮現。他的伴侶早已坐在漆黑的房間裡等著他，冷冷地盯著他，指甲
輕敲著沙發扶手，語氣陰沉地問：「你去哪裡了？」男子開始支支吾吾地找藉
口，但每說一個謊，他的鼻子就像皮諾丘一樣尷尬地變長。最後，他終於說出
真相：「我去肯德基吃雞飯了！」
這時，妻子毫不猶豫地指控他撒謊：「肯德基根本沒有賣雞飯！」男子趕
緊拿起手機，直接打給肯德基的「大叔」，電話那頭的上校（The
Colonel）親自向困惑的妻子證實：「這裡是 Uncle KFC，現在肯德基真的
有賣雞飯。」聽到這番話，妻子尷尬地向丈夫道歉，男子也貼心地遞上她
的雞飯。然而，他的鬆一口氣並沒有持續太久，因為妻子突然淚眼汪汪地
問：「那……你是跟誰一起去的？」
這支廣告為 Uncle KFC’s Chicken Rice 上市預熱，這道新菜色於1月2日至
1月29日在泰國全國門市限時供應。除了廣告外，肯德基還與當地餐廳合作
成立「雞飯聯盟」，共同推廣這道經典料理。
詳情：https://www.taaa.org.tw/news/article/9332