1、臺史博與夢想動畫再度聯手！ VR新作《出陣 西仔反》帶您穿越時空親歷清法戰爭
國立臺灣歷史博物館（以下簡稱臺史博）與夢想動畫MoonShine Studio（以下簡稱夢想動畫）再度攜手合作，暨《重返第一法庭 噍吧哖世紀大審判》及《Paliljaw 1874》之後，推出全新虛擬實境（VR）作品《出陣 西仔反》！即日起，至臺史博穿越時空親歷140年前清法戰爭的現場。除此之外，即日起至3月31日止，於高雄「夢境現實MR沉浸式劇院」也可免費體驗《出陣 西仔反》預告片，讓您感受戰場的緊張與激烈。
過去談及清法戰爭，研究成果多聚焦於政府間的談判磋商與軍事策略，其一研究指出法軍為了迫使清政府放棄對安南（今越南）的控制而開闢了臺灣戰場，將基隆、淡水和澎湖等地捲入戰火，也有研究說法是法軍也為了獲得軍艦所需的燃料—煤礦，而直接攻擊基隆。臺史博去年推出的「清法戰爭：西仔反印象記」特展，透過珍貴文物與文獻，從臺灣人、法軍及在臺外國人的不同視角，重現這場戰爭歷史。特展不僅挑戰傳統以官方敘事為主的戰爭詮釋，更聚焦「小人物」的記憶，試圖還原多元的歷史樣貌。
為進一步深化觀眾的歷史體驗，這次的VR作品特別從臺灣人的視角出發，讓觀眾身臨其境，重新認識當時臺灣人所稱的「西仔反」，「西仔」即法蘭西人，而「反」則意味著戰亂與對抗。作品主角是臺灣義勇軍主帥-阿火，他的角色靈感來自於臺北木柵的傳奇人物「阿火旦」。阿火平時是北管戲的演員，在清法戰爭時期，號召家鄉的民眾支援淡水戰場。臺史博除了訪問木柵張家後人，也訪談木柵地區北管樂團耆老與漢陽北管劇團老師，採集戰爭歷史記憶，並融入地方歷史記憶與文化元素。製作過程也參考了館藏《1884-1885年遠征福爾摩沙》與當年法國畫報等珍貴圖像史料，重現當年戰場與兩軍交鋒過程；並以館藏全書及地圖手稿為基礎，踏查淡水、基隆戰場遺跡，生動重現法軍繪製的兩軍交鋒、清軍壕溝位置及戰場地形。透過VR科技，將平面地圖上的專業軍事知識，轉化為沈浸式的歷史場景，觀眾不僅能欣賞珍貴的地圖文物，更能「走進」地圖，親身體驗更真實的歷史場景。
臺史博研究組組長陳怡宏表示，本次VR創作結合藏品研究與地方參與，希望透過創新科技讓民眾從在地觀點認識「世界史中的臺灣」，深化對臺灣歷史的情感連結，讓歷史記憶在數位時代得以延續與傳承。夢想動畫互動部總監吳文琪指出，團隊設計清法兩軍交鋒使用雙方主帥下棋對弈的形式，使得艱澀的歷史文獻變得生動易懂，期望運用科技與動畫吸引更多不同世代的觀眾關注臺灣歷史。
網址: https://www.moc.gov.tw/News_Content.aspx?n=105&s=232662
2、出席「2025 RightsCon 全球數位人權大會」 副總統盼與國際合作 共同打造優先保障個人自由、避免濫用的數位環境
副總統出席「2025 RightsCon全球數位人權大會」開幕式
蕭美琴副總統今（24）日下午出席「2025 RightsCon 全球數位人權大會」開幕式時表示，網際網路與數位科技擁有推動進步、提升透明度與賦權的極大潛能，但也出現隱私、監控與演算法偏見等問題，並產生全球數位落差。臺灣致力於確保數位發展應符合人權與民主價值觀，並打造一個優先保障個人自由、避免濫用的數位環境。期盼與國際合作，縮小數位與科技上的差距，讓每個人都能有公平享受數位時代的機會。
副總統以英文致詞，首先代表臺灣政府與人民，誠摯歡迎大家參加 2025 年全球數位人權大會。我們深感榮幸能夠舉辦這場聚集思想領袖、政策制定者、技術專家與行動者的盛會，大家都懷抱著共同的信念，致力於數位時代捍衛人權。
副總統指出，在人權及政治自由方面，臺灣被評比為亞洲最開放、最民主的社會之一。但我們絕不會將此視為理所當然。在她的人生經歷中，曾親身經歷世界上持續最久，長達37年的戒嚴時期，也見證過政治迫害。有一些政治前輩，曾因爭取自由而身陷囹圄，甚至付出生命的代價，才換來今日臺灣的民主，而國家人權博物館正是見證臺灣艱辛民主化歷程與人權奮鬥重要里程碑的地方。1996 年臺灣即將舉行首次總統直選時，中國人民解放軍發動了軍事演習，對臺灣海峽周邊發射飛彈，企圖威脅我們剛萌芽的民主。類此威嚇自第一次總統直選以來就一直存在，且規模與強度不斷升級。
副總統與大家分享，在那個年代，她和許多在美國求學的臺灣留學生一樣，對臺灣剛誕生的民主充滿熱情，並致力於捍衛臺灣民主。大家利用當時仍在發展初期的網際網路技術進行組織動員與資訊傳播。這樣的努力引起《彭博商業週刊》（BusinessWeek）的關注，並刊登題為《臺灣人以有線網路對抗霸凌》的報導。
副總統說，時至今日，我們已進入無線網路的時代，臺灣依舊站在民主與科技交會的最前線。我們深知網際網路與數位科技擁有推動進步、提升透明度與賦權的巨大潛能，但也深刻意識到這些科技發展所帶來的挑戰，這些挑戰將考驗我們維護自由與開放社會的韌性與決心。
副總統強調，作為亞太地區民主的燈塔，臺灣致力於推動數位自由、網路普及與負責任的科技應用。開放的網路環境、強大的公民社會與透明的治理機制，使我們能夠制定創新的數位政策，從參與式民主倡議，到利用科技對抗錯假訊息。過去幾年來，每年舉辦的「總統盃黑客松」也鼓勵以創新方式解決政策挑戰。如今，我們已經準備好，透過人工智慧的發展，拓展政府與社會的想像範圍。但是維護數位權利的過程並非沒有阻礙，臺灣在數位領域持續面臨威脅，企圖破壞我們的民主及自由的生活方式。
副總統指出，持續不斷的網路攻擊及假訊息戰，是我們所面臨最迫切的挑戰之一。這些行動手段企圖削弱我們的民主機制、動搖社會穩定。隨著地緣政治的緊張局勢加劇，臺灣仍是國家級協同性數位攻擊的主要目標，包括政府機關與關鍵基礎設施遭受網路入侵，到刻意散布的假訊息，企圖影響輿論，製造社會分歧。此外，人工智慧與大數據的崛起，也帶來新的倫理與安全挑戰。這些技術雖然提供龐大的經濟與社會發展機會，但同時也引發隱私、監控與演算法偏見等問題，尤其是在修正主義及極權主義國家的侵略之下，這些問題更顯得棘手。臺灣致力於確保數位發展應符合人權與民主價值觀，並打造一個優先保障個人自由、避免濫用的數位環境。
副總統進一步指出，我們所面對的另一項挑戰，不僅是全球數位落差，也包括人工智慧的落差。儘管某些科技領域的發展已取得突破，但我們也看到，全球仍有許多社群缺乏足夠的數位工具與保護機制，使其難以在瞬息萬變的資訊與經濟環境中充分參與。因此，我們主張加強國際合作，縮小數位與科技上的差距，確保每個人都能夠公平地享受數位時代的機會。
副總統說，透過主辦「2025 RightsCon 全球數位人權大會」，臺灣再次重申對數位權利、網路韌性與言論自由的堅定承諾，相信透過開放對話、國際合作與知識共享，是解決當前數位挑戰的關鍵。
副總統期盼所有與會者積極參與深入討論、交換寶貴意見，攜手尋找創新解決方案，共同強化數位領域的人權保障。並表示，希望大家透過這場會議不僅可以相互交流，也能藉由遊覽臺灣，深入感受這片土地，特別是見證臺灣人權與民主奮鬥歷程的重要歷史遺跡，讓此趟旅程更添啟發與意義。
最後，副總統再次歡迎大家來到臺灣參與「2025 RightsCon 全球數位人權大會」，期盼這場大會能激發改變，大家共同努力為所有人帶來更加開放、包容且尊重人權的數位環境。
包括行政院副院長鄭麗君、政務委員林明昕、數位發展部部長黃彥男等亦出席是項活動。
網址: https://www.president.gov.tw/NEWS/39079
牌主打活動、特色商品宣傳上，創造共鳴與連結，才能有效吸睛。
3、國家通訊傳播委員會發布113年通訊傳播市場報告
國家通訊傳播委員會（NCC）於近期發布「113年通訊傳播市場報告」，從調查結果發現，民眾自4G轉換至5G服務的比例愈來愈多，從112年的25.5%上升到35.8%；另在住處的主要收視來源仍以有線電視為主，比例為58.3%略低於112年的61.7%，而近2年曾看過OTT TV服務的民眾則都超過三成。同時，此份報告也新增了人工智慧（Artificial Intelligence, AI）使用調查，發現在113年有逾五成（52.5%）民眾有使用過AI服務；另外在使用網路方面，民眾最常遇到的狀況則為「網路詐騙」及「個資外洩」；有接觸過新聞類假訊息的民眾，其接收管道以「即時通訊」比例最高。
NCC表示，該份調查報告顯示，我國16歲以上民眾自4G轉換至5G服務的主因，有70.1%是因為換約或購機有優惠，未轉換原因，有66.7%認為目前使用的4G服務已足夠滿足需求；民眾最常使用網路從事的活動是「撥打網路語音電話」(89.7%)，其次為「下載圖片/電影/影片/音樂、玩或下載遊戲」(55.3%)及「發送或接收電子郵件」(50.4%)。另外，有使用過人工智慧服務的民眾，不論在日常生活面或工作面，所使用的服務主要為「智慧導航」，其次為「語音輸入」或「生物辨識解鎖/驗證」。
NCC也說明，報告中指出，我國16歲以上民眾在住處主要的收視來源仍以有線電視（58.3%）為主，其次為中華電信MOD（17.4%）、OTT TV（16%）及無線電視（7.5%）。在整體視訊節目內容方面，超過8成（80.5%）民眾時常收看的節目類型為「新聞及時事評論」，認為節目品質有明顯改進之處，則以「節目多樣化」（59.2%）、「節目內容符合時事變化」（43.7%）、「更多深度性或國際性的新聞報導」（43.5%）為主。
至於在OTT TV服務使用的調查結果，顯示我國16 歲以上民眾超過3成 (33.7%)曾看過OTT TV，其中58.6% 有實際訂閱OTT TV服務，並且多數（73.5%）只訂閱1 個線上串流影音服務，服務方案以「月租單一帳號/裝置方案」（32.9%）為主。
NCC也表示，在行動通訊服務方面，截至113年11月底，我國5G用戶數正式突破1千萬來到10,007,451戶，從109年6月底5G開台至今，四年半的時間為台灣推升5G邁入新里程碑。以全國約2,340萬人口估算，5G用戶普及率約超過42.5%，若以全國行動用戶數2,969萬估算，5G用戶滲透率達33.7%。
NCC說明，「113年通訊傳播市場報告」係針對我國消費者使用行為與趨勢調查結果及產業供給面資訊，進行綜合觀察與比較分析，內容涵蓋我國與國際通傳市場發展概況，以及包括5G發展與6G願景、電信事業合併與市場變化、付費電視市場變遷與法規調適、數位平臺治理措施、打擊詐騙與防治措施、人工智慧監理挑戰與立法措施…等，以豐富的資訊提供我國政府相關部會擘劃前瞻政策及產學研各界參考運用。
網址: https://www.taaa.org.tw/news/article/9302
4、號稱地表最強AI 馬斯克推出的 Grok 3 有哪些技術突破？
馬斯克於 2023 年 7 月所創立的 AI 新創 xAI 於近日推出了最新 AI 聊天機器人 「Grok 3」，配備十萬顆輝達 GPU ，運算能力比前一代 Grok 2 還要強了十倍，並且在多樣測試中超越了 GPT-4o、DeepSeek R1 和 Gemini-2 等競爭對手，也因此被稱為目前「地表最強AI 」。
Grok 3 開發團隊投入了大量的心力以及資源，並且憑藉著強大的 GPU 加入，使 Grok 3 擁有非常優秀的運算能力。另外，還採用了「思維鏈」（Chain of Thought, CoT）的推理機制，使其能像人類一樣一步一步地思考和解決複雜的問題，這也解決了過去生成式 AI 「幻覺」（hallucinations）的問題。馬斯克說明，最終目標是要讓 Grok 3 「理解宇宙」。
然而，現在想使用 Grok 3完整功能，只能乖乖每月花約720元新台幣訂閱 X Premium+ 了，因為目前 Grok 的網頁上僅有開放 Grok 2 。開發團隊也表示未來還會繼續加入許多功能，如語音、上網搜索後回答問題等功能。此外，馬斯克也在社群上表示，將開一家使用 Grok 技術的 AI 遊戲公司，並且也在這次的發表會上讓 Grok 3 示範了兩款常見的遊戲。相信在未來的不久，即可以看到 Grok 3 在我們面展現了更多的面向，而馬斯克會將這款強勁的生成式 AI 如何運用在他的產業上，同樣也讓人十分期待！
網址: https://www.taaa.org.tw/news/article/9311
5、《分手擂台2025》是假的？Netflix行銷翻車
Netflix於11日在FB粉專貼出回憶殺綜藝節目《分手擂台》原班人馬驚喜回歸的宣傳貼文，讓許多網友都非常興奮，紛紛轉發分享，表示期待看到《分手擂台》強勢回歸。就在許多人都開始期待《分手擂台2025》播出時，Netflix卻表示相關貼文其實都是為了新愛情喜劇《童話故事下集》所做的預熱宣傳，《分手擂台》並不會再度播出。得知真相後，許多網友都感到非常失望，也有受到欺騙的感覺，更有不少人對Netflix感到不滿，直言這樣釋出假消息、利用觀眾期待的行銷手段反而會達到反效果。
透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析軟體調查，可以看見近三日（2025/2/10-2025/2/12）有關「Netflix《分手擂台》」的網路討論中，好感度比值（P/N值）為0.46，負面聲量大於正面聲量，顯示出網友對於Netflix這次的行銷手法大多抱持著負面的觀感。Netflix近期的社群貼文底下也湧入許多失望的網友留言，「用這種騙人的方式宣傳新劇，不但無法吸引我去看那齣新劇，反而會讓我對該劇產生反感」、「反效果，原本要打的劇大家都不想追了」、「拒看童話故事下集」、「直接退訂」。
網址: https://www.taaa.org.tw/news/article/9313
6、再生醫療6子法 禁促銷、廣告先審查
再生醫療被部分癌症、重症患者視為最後希望，立法院去年通過「再生醫療法」，衛福部預告六項子法規草案，內容包括衛福部成立審議會，執行再生醫療機構資格審查、再生醫療廣告須經事前審查，禁止促銷、不良反應於七天內通報等。
衛福部日前公告再生醫療法六子法，規範再生醫療審議會、再生醫療技術及指定製劑管理、機構取得再生組織或細胞知情、再生醫療廣告及嚴重不良反應通報、研究發展獎勵等。衛福部醫事司長劉越萍指出，預計年底前將完成公告程序。
再生醫療審議會將由衛福部長擔任召集人，針對再生製劑及技術管理、執行成效評估諮詢，正確知識及觀念宣導、病人安全及醫療品質、人才培育等，成立審議會並規範功能，委員為無給職，且有迴避規範，原則上每年開會兩次。
「再生醫療廣告及招募廣告刊播辦法」規定，再生醫療廣告須經過事前審查，並列出禁止事項，如不可讓細胞提供者或受治療者受害，不可促銷等，招募廣告不能以高中以下學生為對象，或在校園轉載刊播。
針對不良反應，草案明定，因為執行再生技術發生死亡、危及生命或住院、永久性殘疾等，醫療機構應該在知悉次日起七天內通報。
台北醫學大學人文暨社會科學院長李崇僖建議，再生醫療廣告事前審查，立意良好，但社群媒體發達，廣告不局限傳統媒體，又有名人代言體驗等口碑式宣傳，恐讓廣告地下化發展，規避管理、審查，影響民眾判斷，衛福部應注意宣傳亂象，設法改善。
另外，李崇僖也表示，再生醫療技術使用者多為重症且無其他治療方式，一旦患者發生不良反應，因果關係的認定及處理必須更細緻。針對再生醫療審議會，任務多元，從教育到生技發展、從附款許可到研發獎勵的審議，建議應組織分組，依照專業及任務進行。
網址: https://www.taaa.org.tw/news/article/9317
7、推活經濟潮席捲台灣 六成消費者參與
年輕族群消費力驚人月花5,536元 偏好偶像歌手與動漫角色 從個人追捧躍升為家庭活動 53%與家人一起推活
近來，無論是在捷運上或職場辦公桌上，都能見到各式角色公仔或偶像周邊商品；這股風潮背後，是迅速崛起的「推活」（推し活，oshikatsu）文化。推活源自日本，按照字面翻譯就是「支持你喜愛的對象」，也就是粉絲對崇拜者的應援行為。自2021年成為日本流行語後，迅速走紅全球，也在台灣引發廣泛關注。東方線上表示，推活不僅是一時潮流，而是一場持續發展的情感經濟革命，未來的消費市場將更加強調個性化、情感連結與社群互動。
六成消費者參與推活 20-30代熱情最高
根據東方線上自主研究結果發現，台灣有60%的消費者目前有進行推活，當中20-30歲族群占比最高。推活對象涵蓋真人與虛擬角色，包括偶像、歌手、演員（49%）、動漫遊戲角色（46%）、運動員（23%）等。合併來看，整體有69%的消費者支持真實人物，56%則推虛擬角色，而18%的人則對歷史建築、鐵道、寺廟等非人物事物抱有熱忱。
年齡層的偏好亦有所不同，20-30歲族群主要推偶像與動漫角色，而60歲以上則偏好運動員及歷史人物，顯示不同世代的推活對象呈現多元化發展。
推活經濟效益：年輕族群消費力驚人
推活帶動的消費市場不容小覷。調查發現，台灣消費者每月平均在推活上花費4,456元，20歲族群更高達5,536元。其中，15%的20代推活族群每月花費超過7,000元，這樣的高推活消費族群在30代中也有7%。
在時間投入方面，消費者平均每週花5.5小時進行推活，而20歲族群則高達12.3小時，遠高於其他年齡層。這些數據顯示，年輕族群不僅消費能力強，對於推活的進行也十分投入。
推活行為多元 更成為具擴散性的家庭活動
在推活的參與方式上，最多消費者選擇「觀看推的對象影片」（50%）與「上網蒐集資訊」（49%），其次是「購買周邊商品」（44%）。不同世代的參與方式也有所不同，20代偏好參加演唱會、粉絲見面會及快閃店活動，而60代則較傾向上網蒐集資訊與參加展覽。消費者因推活而有的消費，以購買周邊以及有望見到推的對象的實體活動(演唱會/粉絲見面會)為主。
此外，推活不再僅限於個人行為，更逐漸轉變為群體活動。49%的消費者與朋友一起推活，20代與朋友共推比例高達62%，這反映了Z世代透過推活強化同儕認同的心理需求。40代則較常跟「孩子」(22%)一起推活；50代偏好與家人一起，在「配偶」(32%) 與「孩子」(32%)的比例都偏高。60代一起從事推活的對象相對多元，但與「孩子」(53%)的比例最高。顯示推活成為家庭中世代間的共同話題，進而成為具擴散性的家庭活動。
推活帶來情感價值 品牌行銷新契機
推活不僅帶動消費，也滿足了人們的情感需求。52%的消費者認為推活帶來快樂，48%期望獲得正面能量，46%則認為能帶來滿足感。20代消費者特別重視推活的情感價值，其中58%希望透過推活獲得快樂，52%則尋求心靈療癒。
品牌商機也隨之浮現，80%的消費者表示聯名商品能提高購買意願，其中20代消費者的比例高達88%。透過聯名合作與主題化商品，企業能有效吸引這些熱衷於情感投射的族群。
東方線上表示，從個人興趣到群體參與，推活已成為影響消費市場的重要文化現象。年輕族群透過推活尋求群體認同，40-60代則偏好知識型活動，品牌可針對不同世代的消費習慣制定分層行銷策略。此外，推活已不僅是個人嗜好，在家庭間更具擴散性，成為親子互動的重要橋樑。企業若能推出親子友善的推活體驗與跨世代聯名商品，將有望提升消費者黏著度，甚至開拓新的市場商機。
網址: https://www.taaa.org.tw/news/article/9310
8、迴轉壽司IP聯名是把雙面刃！產品與服務仍是核心競爭力
在台灣處處可見的連鎖壽司店，在今年爆發了許多新聞，從與日韓各個IP聯名，到發生各種預期外的事件，像是壽司郎「守宮事件」，讓顧客大呼不衛生；藏壽司「吉依卡哇之亂」要扭蛋不要壽司的亂象等等，都讓積極行銷、經營品牌聲量的壽司店受到打擊。究竟各壽司品牌的IP聯名以及突發事件，對品牌的聲量與好感度的造成什麼影響？i-Buzz接下來將逐一分析。
壽司郎與藏壽司聯名當紅IP聲量創高峰，爭鮮創意新品難以競爭
觀察各連鎖壽司品牌的聲量趨勢，可以清楚地發現每個品牌的聲量高低峰。究竟是什麼事件讓聲量驟升或驟降呢？讓我們一一探究各品牌的聲量亮點。
「壽司郎」在二月時，與 日本Vtuber重量級代表hololive鯊鯊古拉聯名，推出限量貼紙、閃卡等，引起話題高峰，搶佔了二、三月的聲量來源。但在六月時，卻發生有女大生帶寵物『守宮』前往壽司郎用餐，並將寵物放置醬料盤上，引起譁然。十月時又發生有消費者故意將整袋檳榔放在旋轉盤上，讓人認為此消費者的惡搞行為是刻意模仿之前的新聞，引起爭議。
而連鎖壽司「藏壽司」，則以一連串與高人氣IP合作的活動，帶起一波波聲量。五月藏壽司推出『快問快答』活動，抽獎獎品為韓國BT21玩偶，幾天後又推出『角落生物』的玩偶抽獎，使五月的聲量被衝高。在八月底時，更與來自日本的超火紅IP吉伊卡哇聯名，引起『全台吉伊卡哇藏壽司之亂』，民眾瘋狂到為了獲得扭蛋，不惜請人代吃、外帶也想要抽中喜愛的周邊。然而也因為這波吉伊卡哇之亂，消費者為了湊扭蛋點數，點了大量食物，吃不完要求外帶，或是出現「甜點外帶」教戰守則，造成其他消費者點不到甜點的困擾，也讓沒有提供外帶服務的藏壽司左右為難，畢竟藏壽司曾在四月爆出有人在藏壽司用餐疑似食物中毒，在食物衛生部分，藏壽司必須更謹慎面對。
老牌迴轉壽司「爭鮮」則在四月聲量最高，當月推出了六款結合異國風情的星馬風味壽司、又推出爭鮮海味祭六款，以擅長的創新口味壽司搭配抽獎餐卷等活動，衝高聲量。六月時，爭鮮又推出了水果季創意壽司新品，更在十月時，也開始跨品牌合作，和韓國文創品牌「JOGUMAN」推出壽司系列周邊，抽獎韓國機票等活動，然而討論度卻不比其他主要競爭對手。十一月時，爭鮮再一次嘗試結合異國創意料理，推出了「寒時韓食」活動，用韓式風格的料理與日式的壽司組合而成，聲量依舊表現平淡。
從以上分析可以看出，日本來台展店的壽司品牌壽司郎與藏壽司，其聯名IP多以當紅IP為主。這或許與日系品牌對流行文化的高敏感度有關，且由於母公司地緣優勢，不僅能快速掌握日本流行趨勢，快速引入在台灣也擁有高知名度的IP，並且在洽談合作上具備效率與優勢。反觀本土品牌爭鮮，儘管嘗試多元策略，如開發異國創意料理或與韓國文創品牌聯名，卻未能成功掀起話題熱潮。
負面新聞拉低品牌好感度，壽司郎火速處理危機成功止損
從聲量趨勢可以看出大事件引發的網路討論，進一步觀察品牌好感度趨勢圖可以看出這些大事件對於品牌的好感度是否有影響。
壽司郎透過一月的聯名預熱宣傳，以及二月正式開跑的活動貼文，成功帶動消費者從期待到瘋搶的熱潮，雖一度爆出「醋飯天條」等揶揄意味濃厚的網與出現以諷刺活動失控的部分，但整體仍是有利於曝光和好感度的提升。隨著聯名熱度在四月逐漸退燒，好感度回落至平均水準。然而，六月底「守宮事件」爆發，導致品牌好感度下滑，使六月底至七月成為全年好感度最低的時期。針對此事件，壽司郎迅速採取應對措施，包括全店碗盤消毒與提告當事人，多數網友對提告表示支持，認為提告具有警惕性作用，有助於維護用餐環境，這些應對措施成功抑制好感度的下滑，有效控制了事件對好感度的負面影響。
再來觀察藏壽司的好感度，可以發現藏壽司在四月食物中毒事件後，聲量急速下降，直至五月推出角落生物及BT21玩偶抽獎使好感度回升，接續吉伊卡哇要推出聯名的預熱消息，讓好感度持續升溫。然而，好感度在八月後沒有如預期般繼續衝高，而是停止爬升，到九月都持平，主要原因是聯名活動後續引發的各種亂象，讓期待聯名、喜歡獎品的正面評價，與不理性消費者造成的負面評價互相抵銷，失去了聯名原本能帶來的正面效應。
而爭鮮四月因推出星馬風味系列以及海味祭，好感度一路上升到五月的高點，隨後逐漸恢復平緩，並在十月初至十一月底和JOGUMAN聯名時再度爬升，十一月更推出「寒時 韓食」韓式季節限定新品登場，利用抽獎『爭鮮餐卷』配合產品新口味等活動大幅提升消費者的好感。爭鮮雖聲量排行不如其他品牌，但由於較少負面新聞影響，品牌好感度隨著行銷活動累積，達到不錯的效果。
危機就是轉機 爭鮮耐心應對奧客獲好評
網友對於壽司的評斷標準非常一致，不管什麼品牌的壽司，幾乎所有面向都會被討論到，行銷活動雖能帶來聲量，但最終還是必須回歸到餐點、服務及價格的比對。
細看雷達圖仍能看到各品牌間有些微差異，例如：壽司郎在食材、餐點豐富度方面贏過其他兩個品牌，今年行銷檔期也安排的比較密集，像是11月推出菇菇甜品，12月聖誕節更緊接推出第二彈新品甜點，可見甜品是壽司郎除壽司外最為突出的品項。
爭鮮則是以口味與服務略勝一籌，如前文所述，爭鮮在今年推出許多異國風味新品，在口味上頗獲青睞；服務方面的好評則主要來自一則新聞，一名70歲老翁因不滿排隊等候太久，而對女店員咆哮，然而店員耐心的回應，讓網友紛紛留言表示：態度超好，店員與品牌的處理，讓消費者注意到爭鮮的服務態度。
IP 聯名無疑是影響話題熱度的關鍵因素。相較於韓國文創品牌 JOGUMAN x 爭鮮的聯名，日本品牌在聯名合作上的敏感度較高，因此在市場上能夠引發更大的關注。若品牌希望透過聯名來提升話題熱度，應優先搶下最具討論熱潮的IP，才能達到更佳的討論效應。
然而，高討論度並不等於高好感度。雖然聯名是一種快速提升聲量的方式，但也可能伴隨爭議與負面討論，導致品牌好感度下降，或是未能有效轉化成好感度的提升。因此，品牌在策劃聯名策略時，應事先評估可能衍生的問題，並準備相應的應對方案，以降低風險並確保品牌形象不受影響。
雖然聯名活動能帶來聲量，也會影響好感度，但回歸到連鎖壽司業的核心，品牌的競爭力仍然來自於產品與服務本身，無論是餐點的豐富度，還是服務品質，都是消費者最關心的因素。例如，爭鮮在面對奧客時的應對措施，或是壽司郎密集推出新產品的策略，這些都為品牌帶來差異化優勢。因此，除了透過聯名創造話題，品牌更應回歸本質，持續優化產品與服務，才能在競爭激烈的市場中站穩腳步。
網址: https://www.taaa.org.tw/news/article/9318
競賽:
1、第十屆（2025）崇越行銷大賞：AI應用行銷競賽
活動簡介
第十屆崇越行銷大賞：AI應用行銷競賽即日起開始受理報名囉！
由台灣管理學會主辦、崇越科技委辦，盛享「臺灣行銷學界奧斯卡」美譽的崇越行銷大賞，為國內行銷學界最具公信力的行銷企劃競賽，第十屆競賽即刻開跑！
本競賽目的在於鼓勵全國各大專院校學生透過行銷企劃競賽過程，連結實務需求與團隊創意發想，緊扣現今AI科技蓬勃發展的潮流，共同探討如何運用AI技術解決行銷中的實際問題，並強化他們在數據分析、創意溝通以及策略規劃方面的能力。
報名資格
- 不限國籍之全國各大專院校之學、碩、博士在校生。
- 參賽團隊人數以1-6人為限，歡迎跨學制、跨系所、跨校、跨領域組隊。
- 團隊報名者請推派一人為代表人。
- 報名團隊請依需求是否自行增列指導老師，指導老師不納入團隊人數計算。
- 本屆凡報名成功且經資格審查後進入評審之隊伍，將可向工作小組索取本屆參賽證明文件（電子PDF版）。
競賽日程
徵件時間：114年2月20日（四）至 114年4月27日（日）止
公布入圍決賽名單：114年5月9日（五）
決賽及頒獎典禮：114年5月24日（六）
競賽辦法
競賽方式
公開徵件並評選，參賽作品規範請見競賽報名官網：https://marketing.topco-global.com/TopcoMKT/P16.aspx
競賽類型
AI行銷應用組：
發想並實作AI的各種行銷應用。
無論是行銷擬定策略、4P、顧客服務、品牌管理、市場區隔……各種行銷應用均可。
AI行銷影片創作組：
利用AI製作影片，創意發想，達成行銷目的。
競賽內容
以合作企業之產品或服務場所（全越運動事業、安永鮮物及安永生活）作為行銷標的，以具有創意方式凸顯上述產品、服務及品牌形象之特色及優勢。
競賽主題共三大項：
- 全越運動事業
臺北大學綜合體育館(臺北大學運動中心)
臺北市榮星花園游泳池
臺北市信義運動中心
永春活力館
桃園八德三號社會住宅微型運動中心 - 安永鮮物
安永鮮物門市
安永鱸魚精
安永滴雞精 - 安永生活
安永鮮食餐廳門市
Blue Fish Bar
MD創作料理（台大明達館）
宜蘭安永心食館
評選標準
初審：依據作品與說明影片進行評分。
決賽：進行口頭報告，每組報告時間不超過10分鐘。
作品審查標準
AI行銷應用組：
AI技巧性30％（使用之AI工具與創新程度）。
作品完成度30％（所構思的AI應用的完成度）。
行銷效果40％（AI應用與行銷活動是否契合）。
AI行銷影片創作組：
AI技巧性30％（AI使用之技巧、影像聲音構成等評比）。
腳本故事30％（故事是否吸引人、影像說故事能力）。
行銷效果40％（影片內容與行銷標的設定是否契合）。
網址: https://bhuntr.com/tw/competitions/cwiope01v64ztj2l48
2、2025 全國健康科技創新創意競賽
活動簡介
因應高齡社會的健康照護需求，2025 全國健康科技創新創意競賽以科技應用的創意出發，藉由休閒產業、健康事業、長期照護、護理以及語言治療與聽力障礙的發展趨勢與現況，將創新的大健康概念形塑成實體的創新發想。
本競賽延續以往「全國健康科技創新創意競賽」精神，是以智慧科技應用營造健康促進社會為宗旨，透過學生的創意發想與健康照護的需求與科技資源結合，提出創新創意企劃書以提升學生對高齡社會的健康照護需求之敏銳觀察力，突破傳統的思考框架，進而培養團隊合作與創業精神，營造國內智慧照護的健康友善環境。
活動主題
因應社會人口高齡化趨勢，基於科技應用的跨學科合作，聚焦於健康促進、 健康事業、長期照護、護理專業以及語言治療與聽力障礙等範疇。發想符合高齡社會需求之物聯網、智慧科技與大數據分析等智慧科技應用為架構之創新創業企劃書。內容可以商業模式、軟體應用程式或產品等不同形式展現。
參賽資格
參賽對象為全國公私立技專院校在校生(大學、五專四年級以上及二專)， 3 至 5 人一組為限，每人僅限參加一組，參加隊伍皆需設一名組長，作為聯絡人； 各組須至少一名在校教師指導，至多二名，不列入參賽人數中。
報名方式
1.參賽隊伍之須先提供 1000 字以內之企劃書摘要，並於 2025 年 5 月 12 日 (星期一) 10：00 前至活動官方網頁 https://hticic.ntunhs.edu.tw/index.html 上傳並完成報名手續，逾 期、不符合格式之報名表或 PPT 檔案，恕不予受理，視同放棄參賽。
2.主辦單位將於 2025 年 5 月 30 日(星期五) 17：00 前公佈晉級決賽隊伍，決賽隊伍須於 2025 年 6 月 11 日(星期三) 14：30 前至活動官方網頁上傳完整企劃書及 PPT 簡報檔；逾期、不符合格式，恕不予受理，視同放棄參賽。
3.主辦單位將於 2025 年 6 月 13 日(星期五) 17：00 前公佈決賽報告順序，決賽將於 2025 年 6 月 16 日(星期一) 13：30 舉辦。
活動獎勵
1.初賽入選 15隊，其中決賽入選 5 隊及特優 10 隊，特優各隊頒予電子獎狀。
2.決入選 5 隊，於決賽後除頒予獎狀外，另頒發禮卷，金額如下：
決賽冠軍 1 隊（禮卷 NT$ 10,000 元）
決賽亞軍 1 隊（禮卷 NT$ 7,000 元）
決賽季軍 1 隊（禮卷 NT$ 4,000 元）
佳 作 2 隊（禮卷 NT$ 2,000 元）
上述獎項，主辦單位可視參賽組數調整。
上述獎狀皆為每組一張。
*此競賽不發參賽證明，如需參賽證明者請於報名時截圖。
網址: https://bhuntr.com/tw/competitions/xi1b5mugmhss8fgg3m
3、2025桃園社會企業創業競賽暨第十屆尤努斯獎
📌 本屆亮點
✅ 全新「社會影響力組」，開放非營利組織、企業ESG/CSR專案、大學USR計畫、新創團隊參與，由執業師提供培訓，一步步帶你完成影響力報告書！
✅ 總獎金 60 萬元！鼓勵青年學子、社會企業、社福團體、大學USR、企業ESG參與，擴大影響力 💪
✅ 社企認證特別獎提供國際認證輔導與補助，2024年成功帶領8家社企獲得SEWF「人與地球優先認證」，今年持續挖掘潛力團隊，助你躍上國際舞台🌍
【🎯 競賽組別】
📍 社會企業組
🔹 提出可永續經營的社會企業計畫
🔹 若專案聚焦桃園在地議題，可角逐「桃園議題特別獎」 🏆
📍 社會影響力組
🔹 提交組織的社會影響力報告書
🔹 開放社企、NPO、企業ESG/CSR、大學USR、社會創新專案參賽
🔹 若專案範圍為跨縣市且包含桃園市，可角逐「跨縣市影響力特別獎」 🌟
【👥 參賽資格】
✔ 3-6人團隊報名，每人限參加一組
✔ 年滿15歲（2010年1月1日前出生）
✔ 團隊成員至少半數為 45 歲以下（1980年1月1日後出生）
📅 報名階段不需繳交計畫書/報告書，報名後參加線上工作坊，讓你的提案/影響力報告書更有競爭力！🚀
【🏆 競賽獎項】
▌社會企業組
🥇 冠軍：15萬元、🏆獎盃、📜獎狀
🥈 亞軍：10萬元、🏆獎盃、📜獎狀
🥉 季軍：8萬元、🏆獎盃、📜獎狀
🏅 優選：5萬元（2隊）、🏆獎盃、📜獎狀
🌟 桃園議題特別獎：2萬元、📜獎狀（可與其它獎項同時獲獎）
▌社會影響力組
🥇 冠軍：6萬元、🏆獎盃、📜獎狀
🥈 亞軍：3萬元、🏆獎盃、📜獎狀
🥉 季軍：2萬元、🏆獎盃、📜獎狀
🏅 優選：1萬元（2隊）、🏆獎盃、📜獎狀
🌟 跨縣市影響力特別獎：2萬元、📜獎狀（可與其它獎項同時獲獎，得從缺）
▌不分組獎項
🌟 社企認證特別獎：人與地球優先認證🌍申請補助與輔導（5隊，可與其它獎項同時獲獎，得從缺）
【📅 重要時程】
📍 報名截止｜2025年4月14日（一）中午12:00
📍 初賽資料繳交｜5月19日（一）
📍 決賽暨頒獎典禮｜7月19日（六）@桃園市政府青年事務局
【📢 競賽說明會】
想更了解競賽內容，並與歷屆獲獎團隊交流參賽經驗嗎？那就不能錯過競賽說明會！👀
🎤 實體說明會
📅 03月06日（四）10:15-11:15｜📍國立中央大學管理二館B1樓I1-018教室
📅 03月11日（二）11:00-12:00｜📍元智大學五館7樓R5733教室
🖥️ 線上說明會
📅 04月02日（三）12:00-13:00｜📍Webex線上會議（報名成功後提供連結）
📢 立即報名！
👉 競賽報名：https://forms.gle/zNzngrH63WL7KzH96
👉 說明會報名：https://forms.gle/yPT8WiTgXKWvYxq6A
📄 競賽簡章下載：https://drive.google.com/drive/folders/15061_KoitmD_W43USCz7DHMmaVq8zBJQ
網址: https://bhuntr.com/tw/competitions/aai1sra4i34lfq2mz1