新聞集錦 News Compilation
1.文化幣挺花蓮振興 擴大推專屬加碼1200點 6月8日上路
因應0403花蓮地震災情，行政院提出「0403震災復原重建方案」辦理各項重建復原及紓困振興工作，為協助產業振興，文化部今（21）日宣布，自6月8日起，「文化幣花蓮限定，擴大加碼1200點」，符合今年領取文化幣資格的16-22歲青年到花蓮，即可再領取1200點文化幣，專屬使用於花蓮地區藝文消費。文化部表示，加碼的文化幣可與尚有文化幣合併使用，並結合各項文化幣優惠，再搭配觀光署推出的住宿補助及臺灣好行、觀光巴士等交通優惠，在端午假期及暑假進行一場藝文之旅。
文化部說明，符合113年文化幣領取資格的16-22歲青年（出生日期91年1月1日至97年12月31日），只要到花蓮文化幣藝文消費點出示會員條碼及身分證件，經消費點驗證身分後，就可以馬上領到1200點花蓮振興文化幣，可在花蓮買書、看國片、看表演、參加體驗及小旅行等。同時，加碼的文化幣不僅可與原本還有的文化幣合併在花蓮使用，也持續享有獨立書店2點送1點、表演藝術青年席位、攜伴看國片贈100點，以及消費滿200點抽獎等優惠。
文化部指出，首波加碼的花蓮專屬文化幣自6月8日開始領用，同樣可使用至年底為止。文化部首先以2000萬元額度，預計帶動超過1.6萬人於花蓮進行文化體驗及消費，期盼邀請青年朋友共同力挺花蓮震災後的產業振興。
網址: https://www.moc.gov.tw/News_Content2.aspx?n=105&s=214895
2.凝視百年來的藝術家身影 國家攝影文化中心「多重鏡像中的自我身影」展覽開幕
藝術家透過鏡頭所拍攝的自我身影，在容貌、表情、姿態、身體特徵的表象之下，寄寓著對於個人身份、意識的自我凝視。國家攝影文化中心「多重鏡像中的自我身影」展覽，以此角度切入，探討臺灣攝影及影像藝術史中，有關創作者自我觀看暨自我展演的創作軸線。此展今（17）日下午於國家攝影文化中心臺北館舉辦開幕式，國立臺灣美術館長陳貺怡、國家文化藝術基金會林淇瀁董事長、策展人國立臺灣藝術大學陳永賢教授，以及參展藝術家與其親友們等多位貴賓皆蒞臨參與。
「多重鏡像中的自我身影」展覽呈現從日治時期、戰後、解嚴到當代時空下，豐富且多重面貌的藝術家身影。展覽由兩個子題交織相扣：「凝視自我」關注創作者自我認知的心理空間，透過主觀創作，深層探究內在自我；「反身顯影」透過自我與他者的對話，探索生活、信仰、價值體系與社會結構、時代脈動，以開展多元議題的反思。
國立臺灣美術館館長陳貺怡表示，本次展出作品的創作年代跨越百年的歷史時空，包含平面攝影、行為錄像、影像裝置、數位科技應用等不同的表現形式。一方面建構臺灣攝影的歷史與發展脈絡，另一方面，更加呈現攝影作為藝術創作形式的獨特性與重要性，並增進公眾對攝影及影像藝術的認識。本次展覽共展出50位藝術家，多達百餘件的平面與錄像作品，這些豐富的作品，不僅展現創作者探索身體作為創作媒介的可能性，更揭示了藝術家勇於自我挑戰的創作想像，打開探索多重鏡像世界的閱讀空間。
國家文化藝術基金會林淇瀁董事長認為，本次展覽以創作者的自我形象為鏡，打開探究個人、他者、社會與時代的對話；透過這次展出豐富的作品，映照出藝術家們的創意思路，同時為觀眾們帶來自我影像的想像與理解，並見證臺灣百年來豐富的攝影創作，深具意義。
策展人陳永賢提到，「多重鏡像中的自我身影」展覽，藝術家們的創作「不平凡」的藝術思維，讓我們看見「生而為人」的生命課題，也讓我們深刻感受到，藝術實踐是如何與社會、文化、歷史的脈絡軌跡交織疊合。策展人也特別提到，本次展覽特別獻給攝影家張照堂及侯淑姿老師，兩位老師畢生奉獻予藝術，他們的創作身影呈顯於攝影作品之中，本展亦是對於他們畢生的創作，致上最高的敬意。
網址: https://www.moc.gov.tw/News_Content.aspx?n=105&s=214830
3. 國立臺南生活美學館與澎湖縣政府文化局、行政處及湖西鄉公所共同訪視輔導鼎灣百草飲食產業創生
文化部所屬國立臺南生活美學館推動「地方創生文化環境營造計畫」，與澎湖縣政府文化局、行政處及湖西鄉公所共同於今（5/17）日訪視澎湖縣湖西鄉鼎灣社區發展協會辦理「鼎灣百草飲食產業創生計畫」。訪視出席者有澎湖縣政府文化局局長洪棟霖、行政處處長陳鈺雲、澎湖縣議員吳政杰、許育愷、蔡清續議員服務處主任蔡清謀、湖西鄉公所鄉長陳振中、國立臺南生活美學館館長黃瓊瑩、文化部地方創生計畫委員彭俊亨、李應平、臺灣城鄉特色發展協會理事長許主冠、秘書長吳盈慧、深耕文化工作坊執行長王貞儒、國立臺南藝術大學助理教授許遠達、知名藝術家洪根深、文史作者蔡福松、紀錄片導演陳蔚慈等。
國立臺南生活美學館館長黃瓊瑩表示，「文化部推動地方創生文化環境營造計畫」，鼓勵社區盤點地方飲食文化脈絡及結合飲食文化來推動地方創生。鼎灣社區發展協會以百草文化為核心DNA，融合在地產業及文化資源特色，期能吸引青年返鄉，形塑鼎灣村文化品牌形象，並建立永續發展的產業鏈。
澎湖縣政府文化局局長洪棟霖表示，澎湖文化底蘊深厚，鼎灣民風純樸，開帝殿信仰文化淵遠流長，加上四眼井、八卦池及菜宅景觀等，並串聯馬公洪根深美術館，經由地方創生計畫，可建構完整「人、文、地、產、景」觀光特色，以發展四季皆可運行之飲食文化旅遊。
湖西鄉鄉長陳振中表示，湖西鄉不僅是文化之鄉，同時也是農作之鄉，公所全力支持「鼎灣百草飲食產業創生計畫」，共同營造以飲食為主題的產業觀光路線及據點，攜手創造鼎灣地方活力與特色亮點，永續發展湖西鄉自然、生態及觀光特色，延續傳統文化傳承。
為了展現推動地方創生的能量，鼎灣社區發展協會串聯鼎灣村文化地景及百草餐桌規劃觀光小旅行，訪視人員從信仰中心-開帝殿為起點，一一走訪鼎灣村文化及產業景觀，包含藥籤牆、四眼井、八卦池及菜宅等，並品嘗特色百草料理及近期開發的百草茶，深度體驗地方魅力。
網址: https://www.moc.gov.tw/News_Content.aspx?n=105&s=214831
4. 比起結果 過程更重要
西班牙品牌Gobik推出新品牌短片《Join the repopulation》，強調騎乘者應享受旅程而非目的地的重要性，且透過認真地體會旅程中的每一步，不僅能加強群體的聯繫，也能培養騎乘者的歸屬感，與旅程記憶的獨特性。 每位騎乘者能藉由Gobik Custom Works服務獲得客製化裝備，以利表達自我的想法與個性，此客製化服務不光是讓騎乘者感到特別，更為騎乘者提供可辨別並有型的方式來表達自我身份。緊抓住騎乘者的本質，在每一次踩下踏板時，都反映了獨一無二的自我價值。
網址: https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=52188&sort=
5. 用「肉」解決肉問題
隨著現代人對健康、環境與動物保育的意識抬頭，蔬食也成為一個嶄新的飲食文化，在蔬食趨勢和消費者口味改變的影響，各大餐飲業者更開始對蔬食這塊大餅躍躍欲試。 Impossible Foods是一間位於美國的素肉生產公司，曾與漢堡王合作推出「Impossible Whoppers」的素肉華堡。近期，Impossible Foods發佈新品牌短片《We can have our meat and eat it, too》，來推廣期植物性零毫克膽固醇肉類產品。
網址：https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=52218&sort=
6. 用獨一無二的消費旅程，讓消費者留下最棒印象
在當今競爭激烈的市場環境中，消費者體驗儼然成為與消費者互動中的重要環節，因此如何通過與消費者的互動和反饋來打造令人難忘的消費者體驗成為重要課題。 而如何透過消費者體驗這個旅程，引領消費者成為品牌忠實顧客 ? 現在在實體消費行為中讓消費者滿意已成了基本條件。除了實體互動外，能否在線上線下皆能帶來最佳體驗，是品牌任務中的重中之重。
網址:https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=52215&sort=
7. 短影音市場競爭白熱化 品牌該如何創造新局？
近三年來，隨著各大影音串流平台順應消費者對於「快資訊」的需求，先後推出YouTube Shorts、Instagram Reels、LINE VOOM等短影音版位搶攻消費者眼球，各大廣告主口中所提及的短秒數影音廣告，儼然已成為百家爭鳴的行銷必要投資項目。 面對現今台灣市場主要的溝通載體，從消費者數據面到內容設計面，共歸納了四大短影音操作手法，協助不同類型的廣告主利用短影音與消費者進行「快資訊」的溝通，在白熱化的短影音市場潮流中，為品牌取得流量紅利創造新局。
（一）全屏直式閱覽是王道 自2022年TikTok海外版總下載量登上社群平台之冠，且在YouTube、Meta同步在台灣推廣Shorts與Reels版位後，台灣消費者更習慣以9:16的手機全屏尺寸觀看完整內容。 根據傑思•愛德威專業行銷團隊媒體大數據分析，使用9:16全屏影音可再提升近35%以上的曝光效益，而短影音長度也會依照平台屬性有明顯差異，社群媒體多以15-30秒內容、影音媒體多以30-45秒內容，為消費者較能接受的短影音極限秒數。
（二）故事前3秒是短影音續看關鍵 依據廣告的使用者設計經驗，前3秒是短影音續看的決勝點。如何透過影片開頭的渲染力，提供給消費者充足的「情緒價值」及「知識性」，吸引消費者願意觀看是關鍵。 以益富實業的成人營養品為例，前3秒是「糖尿病患者常遇到的家庭情境」是提供消費者情緒共鳴的方式之一，而「糖尿病 卻愛吃醣?」的痛點問題，則是引發消費者持續觀看影音的關鍵。
（三）快節奏的內容設計促使影音完整觀看 當消費者開始願意觀看你的影片時，如何在他們有限的時間內「持續吸引」看下去，則變成最重要的施力點。 以飛利浦OHC電動沖牙機的KOL短影音為例，除了加快整支影片的節奏感設計（相較一般影音敘事緊湊快速），並在影片中埋入消費者痛點（如，輕鬆潔牙、牙周病適用等），讓KOL合作不只是強化消費者信任，更能精煉KOL的內容，吸引消費者精準看完品牌想傳達的內容。
(四）影音結尾明確置入消費者動作引導 除了品牌的建立與產品功能的說明外，對品牌電商的廣告主而言，更在意如何引導消費者進入網站完成購買，所以在整體的短影音設計中，會強化在「引導下一步動作」來進行規劃。 以日本代購電商平台-比比昂為例，更直接放大「各種日貨比比昂都買得到」的訴求，從「你的痛點都可被解決」的角度引導進站完成購物，創造業績成長。
網址: https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=52220&sort=
8. 2024神腦手機直式短片競賽－首獎20萬徵求90秒短片
以「神腦陪你走遍臺灣」為主軸，用手機拍攝90秒內短片，Share你的神時光。內容可分為以下 4 類主題，並依此選擇組別，不涉及商業宣傳外，盡情發揮：
- 生活主題：自身所在的生活影像故事
- 美景主題：旅遊上遇見的動人美景
- 美食主題：日常中品嘗到的美好滋味
- 寵物主題：與毛孩相處的親密點滴
網址：https://bhuntr.com/tw/competitions/l1sgh2jr06nplpzgb0
9. 113年度求職防騙創意漫畫及微影片徵件競賽簡章「求職防騙愛注意 青年就業一定行 」
主題
漫畫類及微影片組創作內容及元素皆以求職防騙、薪資揭示及就業隱私相關議題為徵選主題，主題不符或規格不符者，不予評審。