2024年「國家攝影文化中心臺北館」歡慶三週年館慶，「3.2.1喀嚓！—我們的 攝影生活」精采活動將於4月份館慶月開跑！ 隨著照相機、手機在現代生活裡愈加普及，攝影不僅是攝影及藝術家們的創作媒材，同時也連結著我們的日常，紀錄生活每一個精采片刻。春意盎然的4月，國家攝影文化中心將以3場座談、2場工作坊，展現攝影就在你我生活之中，與您一同分享交流攝影乘載的滿滿 感動！ 去年喜逢臺灣前輩藝術家顏水龍120年誕辰，今年文化部所屬國立臺灣美術館 與國立臺灣工藝研究發展中心兩大國家級場館開啟首次合作推出「日月頌—顏 水龍與臺灣」展覽，紀念藝術家顏水龍的卓越成就與豐富多彩的創作生涯。今 （30）日開幕式，文化部長史哲、文化部政務次長李靜慧、文化部主任秘書陳 登欽、國立臺灣美術館長陳貺怡、國立臺灣工藝研究發展中心主任陳殿禮、顏 水龍家屬顏千峰、藝術史學者顏娟英、參展藝術家李榮烈皆到場共襄盛舉。 「重建臺灣藝術史」計畫的支持下，將於3月23日與3月30日隆重推出兩檔重量級的「文化部前瞻重建臺灣藝術史專案計畫」系列主題展，分別是「匯流溯源—國美典藏臺灣早期書畫展」與「致未來世代的美術史」，邀請所有人共同見證臺灣美術史各個時代的重要成果，並將臺灣藝術家的創作精神推廣與傳承給下個世代。 文化部駐洛杉磯臺灣書院與西雅圖國際影展（Seattle International Film Festival, SIFF）合作，將於4月1日至4月18日舉辦「楊德昌回顧展」（The Films of Edward Yang），在SIFF Cinema Egyptian戲院放映導演楊德昌5部劇 情長片，包括《獨立時代》、《麻將》、《青梅竹馬》、《牯嶺街少年殺人事 件》，以及在坎城影展上拿下最佳導演獎的《一一》。 1994年上映的《獨立時代》是楊德昌「新臺北三部曲」首部作品，以荒謬喜劇 形式，描繪一群都會男女在急遽變動的現代世界中面對迷惘、成長與獨立，嘲 諷資本化的環境下號稱自由開放的文化亂象與道德失序的臺灣社會；1996年上 映的《麻將》為第二部曲，刻劃都會臺北在後殖民全球化情境下的虛無與迷茫 ； 2000年的《一一》則為楊德昌遺作，也是系列最終曲，被視為其一生的代表 作，呈現臺北中產階級家庭多代人對自身處境感到迷惘，各自尋找解答的境遇 ，反射日常社會中的眾生相。 本次除了「新臺北三部曲」，還有廣受喜愛的史詩巨作《牯嶺街少年殺人事件 》（1991）及探討社會新舊觀點差距下的感情故事《青梅竹馬》（1985），5 部電影皆為4K修復片，是觀眾在大螢幕體驗楊德昌作品的難得機會。 文化部駐洛杉磯臺灣書院表示，西雅圖國際影展除每年舉辦大規模國際性影展 外，全年亦於所屬戲院策劃不同主題電影放映，透過豐富的電影節目匯聚影迷 ，本次特別與洛杉磯臺灣書院合作，以臺灣具代表性的導演楊德昌口碑電影作 品，吸引更多元的觀影客群，逐步建立當地觀眾及產業對臺灣作品的興趣，增 加觀眾對臺灣電影文化更全面的認識。 由中華娛樂文創產業發展協會所主辦的「筆墨丹青 氣韻新境」2024會員作品會 員聯展將於4月3日至4月14日在文化部所屬國立中正紀念堂管理處4展廳展出， 集結40位會員的精緻多彩書畫作品，展出涵蓋水墨畫、書法、油畫與複合式媒 材，表現手法靈活且深廣，在筆墨觸動中展現氣韻美感，是一次難得且大器的 聯展。本展將呈現傳統文化與創新媒材深邃內涵暨豐沛面貌，為書畫的永恆增 添筆墨韻味的新意境，歡迎熱愛書畫藝術朋友共襄盛舉。 2024年3月31日，台北市政府響應國際寵物日，在限定時段推出北捷一日限定寵物列車，讓捷運車廂成為毛小孩的遊樂場，帶給飼主與毛小孩不同以往搭乘捷運的有趣體驗。 根據110年全國家犬貓數量調查，全台飼養數量將近210萬隻，而近10年犬貓飼養量更以每年近9%增長率成長，可見毛經濟將不容小覷，將有機會成為新藍海市場。 IKEA推出新品牌廣告《Don’t worry you can afford it》，從飼主角度出發，當飼主聽見房子某處傳來令人不詳的掉落聲，衝向犯罪現場後，發現兇手竟是自己可愛的寵物，儘管自己相當生氣，卻被寵物的可愛大眼所迷惑，無法控制地原諒了兇手，只能慶幸物品價格是自己能夠負擔的。 文化大學廣告學系第35屆畢業展「綻爭@機器人間Bloom@ AI boom」於2024年3月22日盛大開幕。為期三天的畢業展中，除了有「AI x 短影音=∞？」民調記者會、開幕式暨向廣告先進致敬儀式、研討會及系友大會「綻·遇見」之外，還有各產學小組帶來的舞台活動演出，同時還有畢籌組帶來親自參與作詞作曲的畢業展年度歌曲《Boom&Shine》，與大家一起同樂。 開幕式暨向廣告先進致敬儀式中，除了廣告公關等公協會的理事長們都到場致詞並鼓勵同學外，嘉賓們也一起將閃著紫色銀光的未來之水共同倒進流量之塔，現場環繞著濃濃煙霧，象征著我們已進入資訊爆炸的時代。創意與效果滿滿，獲得在場貴賓與同學掌聲連連。 而作為全台唯一設立「廣告史研究中心」的單位，每年也會舉辦向廣告先進致敬的儀式，今年已經邁入第29週年。今年致敬的對象為英賽品牌行銷顧問有限公司曾百川董事長暨首席顧問、ADK國際聯旭股份有限公司林詠絮集團營運長、亞太行銷數位轉型聯盟協會共同創辦人暨堯智科技黃燕玲創辦人。期盼透過此儀式，一方面能夠累積及建構台灣廣告的寶貴史料，另方面也能更近距離的學習先進們的智慧。 本週，將分享廣告主對於零售媒體的投資趨勢，AI 在零售媒體發展中的關鍵角色以及 Meta 廣告更新對站外零售媒體的影響。 焦點一、 廣告主的 RMN 預算分配多元化，Amazon 在零售媒體領域獨大的情況正在 翻轉 過往，一提到零售媒體，人們首先想到的往往是 Amazon。然而，這種在零售 媒體領域的壟斷現象正逐漸消失。 與去年相比，今年預期除了 Amazon 外，品牌在 其他零售媒體上的廣告支出預計將增長 25 至 30%，而 Amazon 的成長率僅為 10%。 越來越多的廣告主開始將他們的投資轉向其他零售商，例如Walmart、Instacart 和 Kroger 等。特別是 Walmart 透過更具競爭力的廣告價格和戰略合作，強化了其在零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN）的地位。 隨著大大小小的零售商陸續加入零售媒體競爭，廣告主對預算分配的心態也開始轉變，比起專注於單一零售商，他們更願意在多個零售媒體上進行投資，這樣的市場前景無疑將吸引更多零售商加入零售媒體戰場。 焦點二、Cooler Screens 最新調查揭示 AI 將如何影響 RMN 專攻門市零售媒體的科技公司 Cooler Screens，近期發佈了調查報告，分享了 AI 在零售媒體中所扮演的角色。 報告指出，隨著 cookie 的消失，AI 在鎖定和成效歸因方面變得更加重要。過半的受訪者認為 AI 將會是連結零售產業中線上與線下數據缺口的重要關鍵，將近九成的受訪者相信，AI 將有助於分析實體門市購物行為，提升門市體驗，進一步實現更個人化的消費者體驗，從而增強消費者與品牌之間的互動和忠誠度。 對於零售媒體行業來說，整合人工智慧技術已成為不可或缺的一部分，有助於推動行業向前發展並提供更優質的消費者體驗。 焦點三、 Meta 高效速成+ 購物廣告產品更新，作為零售媒體聯播網站外應用更升級Meta 上週發布 高效速成+購物廣告（Advantage+ shopping campaigns, ASC）產品更新，此次更新包含了 幫助素材優化的 AI 工具以及專為零售媒體聯播網設計的全新廣告形式：協作式廣告（Collaborative ads）。 此廣告形式讓品牌和零售商能共同在Meta 平台上投放高效速成廣告，並允許全面地針對全通路分析成效，將銷售歸因於各種通路，包括店內、網站和應用程式，進一步了解站外廣告對於店內銷售的實質影響。 除此之外，Meta 預計在這個春季推出新版的高效速成目錄廣告（Advantage+Catalog），並提供品牌全通路與產品級別的成效報告，幫助品牌方了解 Meta 站外廣告對於各通路的銷售影響。 Meta 這次的產品更新發表，將有機會使品牌與零售商更進一步應用站外零售媒體，重新定義社群廣告的影響。 2024廣告流行語金句獎今年邁入第31屆，廣告流行語不僅反應出社會趨勢的脈動，更凸顯紀錄了品牌的成長歷程，而金句獎更彰顯廣告流行語的優質影響力，舉辦30年來，留下了珍貴的台灣廣告文化歷史足跡。而每年的評審團組成，皆會邀請來自行銷傳播界、文化界、學術界等代表組成公正評審團，來選出年度各項獎項。本屆很榮幸邀請到銘傳大學專任教授兼傳播學院院長陳柏宇及雪芃廣告創意總監官麗櫻加入評審團行列。 由華碩文教基金會與公視共同主辦的「感動久久全國校園短片徵選系列活動」將邁入第15年，實為重要的里程碑。此活動是國內鼓勵學生用影像說故事徵選行動的濫觴，多年來深入全國各級學校，自從推出以來，已累積近 4500件感動作品。透過「感動久久」這個影片徵選平台，鼓舞了無數年輕學子自發性觀察身邊感動的人事物。 感動源於情感的流露，是人際關係的潤滑劑；感動的世界擁有最動人的樂章，最豐富的色彩。人跟人之間的情誼， 心跟心的流動，透過雙眼所見存於腦海，運用影像紀錄則可分享擴散。「感動久久」15年來一直未曾停下腳步推動著，期待將這份上跟下、人與人、心和心的融合可以無限延續下去形成善的循環，讓大家能將心底感動的小水滴，分享擴大成一股感動的漩渦、一股潮流！
