第15週新聞集錦

TAA (臺灣廣告主協會)2023-12-19

韓星魅力橫掃全球品牌代言,解密韓流大勢變現術

近年來,韓流不僅僅停留在我們日常生活的各處,更席捲時尚界攀上新顛峰,不論是品牌代言人或是品牌大使,眾多國際精品趨之若鶩紛紛搶著與韓星展開合作。2023年以來,每個月平均有3至4間時尚
品牌相繼宣布與韓國明星攜手合作,掀起了一波時尚界的韓流風潮。

網址: http://www.taaa.org.tw/news/article/8869

TAA (臺灣廣告主協會)2023-12-19
2024第十三屆TAAA寒假廣告體驗營 儘速報名!

正在就讀傳播相關科系,卻對業界在做什麼感到一知半解?不用擔心,今年寒假台北市廣告代理商業
同業公會(TAAA)將與CLICKFORCE 域動行銷,共同主辦廣告體驗營
(2024/1/23-26),帶您直接前往業界知名公司,一窺他們神祕的上班日常!

網址: http://www.taaa.org.tw/active/article/4939

TAA (臺灣廣告主協會)2023-12-19
「傑出廣告人暨終身成就獎」系列報導

「傑出廣告人暨卓越貢獻獎」已獲各界重視與認同,本活動依專業職能分為「
卓越貢獻獎」、「傑出廣告代理經營人」、「傑出媒體代理經營人」、「傑出
數位經營人」「傑出公關經營人」、「傑出傳播專業經理人獎」、「傑出創意
人」等七大獎項,橫跨廣告、媒體、數位、公關等產業。評審團由產業公協會
及學者和業界共十餘位代表組成。進行初審、實地審查及決審三階段,從每個
類別選出具代表性之傑出人士頒予獎座。

網址: http://www.taaa.org.tw/active/article/4939

動腦雜誌2023-12-19
後Cookie時代的行銷顯學:消費者定向Addressable Content

當消費者興趣與標籤受到限制,品牌端對於消費者在數位環境下的足跡掌握度
自然不若以往精準,如何透過更多非Cookie base的資料來源以及Mar tech/Ad
tech的應用來跟進消費者軌跡,並透過數據演算理解消費者需求,搭配AI進一
步擴大與消費者溝通的路徑和機會,是品牌端迫切需要掌握的新行銷智能!

網址: https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=51895&sort

動腦雜誌2023-12-19
解密 GA4 目標對象,問卷互動結合 Google Ads,再行銷廣告效果

可以透過設定 GA4 的「目標對象」,來幫助你瞭解用戶如何與表單或網站
互動,並分析受眾的特定行動,有助於優化用戶體驗,並實現企業業務目標。

網址: https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=51930&sort

動腦雜誌2023-12-19
Meta 首度舉辦「代理商合作夥伴大獎」 Reels、AI、品牌廣告三大關鍵
為了鼓勵廣告與媒體代
理商持續發揮創意並創造商業成效,Meta 首度在台舉辦「Meta 代理商合作夥
伴大獎(Meta Agency First Awards)」,設立十大獎項,涵蓋策略、解決方案
、行銷活動、科技應用、Reels 影響力等面向。同時 Meta 也從獲獎案例中觀
察社群行銷三大趨勢:Reels 持續成長、AI 的應用,與品牌廣告的重要性持續
提升,希望透過分享這些趨勢,助品牌與代理商持續帶動台灣數位經濟成長。

網址: https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=51929&sort

動腦雜誌2023-12-25
Oatly藏在外牆塗鴉中
Oatly是來自瑞典的燕麥奶品牌,其「叛逆」又「幽默」的品牌風格獲得社群熱議,並積極地與消費者溝通品牌價值「環保」,種種行銷策略也使得Oatly燕麥奶在市場上佔有一席之地。 近期,Oatly在法國巴黎街頭推出新戶外塗鴉廣告,在三個不同的街道牆壁漆上不同的短句,並透過移動畫有Oatly燕麥奶的物品,與句子呼應。

網址: https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=51931&sort

動腦雜誌2023-12-25
串連消費者生活圈,RMN全場域行銷全面展開

後Cookie時代,品牌一直努力佈局自身的第一方數據全通路應用之外,近期新
的廣告趨勢是擁有第一手交易資料的零售業者,開始跨足廣告領域,建構零售
媒體網路RMN(Retail Media Network)。 零售與媒體的融合,不只是零售交易
數據可篩選受眾再行銷,若能將消費者在零售通路全場域的行為也作為媒體流
量的出口之一,讓原本在媒體廣告中無法識別的一個個cookie,轉變為實名且
擁有消費歷程的鮮明個體,這對品牌來說是一大利多。

網址: https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=51932&sort